Gráfica New Age

A continuación, presentamos la gráfica desarrollada a partir de la estrategia propuesta.




Elegimos plantear esta comunicación en un circuito de revistas acordes a nuestro target. Creemos que las revistas son importantes para nuestro target, tienen una relevancia primordial y, en muchos casos, funcionan como guías para sus consumos sociales y culturales.

Este soporte nos da además el tiempo de atención que queremos que los destinatarios le presten a nuestro aviso. Esta atención en el aviso no nos lo brindan ni la vía pública ni los diarios.

Además, creemos que el contenido del mensaje posee cierto rasgo de intimidad. Cuando le decimos al destinatario este es “tu momento de brillar”, le estamos diciendo, además, que conocemos de dónde viene, cuáles son sus expectativas y sus anhelos. Por eso elegimos las revistas, porque generan esta relación de intimidad entre el lector y el aviso. La idea del aviso es guiñarle de forma sutil al target y, para eso, se nos vuelve imprescindible la intimidad, porque no se puede guiñar el ojo delante de todo el mundo.

Se recomienda pautar en revistas como Rolling Stone, Brando, Planeta Urbano, Wipe, La Fuga, Hombre, Maxim y Watt.

En una segunda instancia, posterior en tiempo, proponemos pautar en Internet. Así, mediante síntesis por contenido o imagen, proponemos generar clicks en páginas como www.vuenozaires.com, www.bsasinsomnio.com, www.psicofxp.com, www.glamout.com y www.lounges.com.

New Age

La marca

Atributos: Joven y Espumante
Beneficios: Vino suave y con onda
Valores: Burbujas y diversión
Personalidad: Tiene veintitantos, sale con amigos, trabaja, es relajado, divertido y más o menos sofisticado.
Esencia: Ser innovador. New Age es el primero en proponer una forma divertida de tomar vino.


Brief creativo del producto

1. Producto:
Es un vino dulce y espumante elaborado en base a uvas de viñedos ubicados en San Rafael, Mendoza. Las burbujas son obtenidas de manera natural, sin doble fermentación, lo que le otorga un sabor suave y consistente. Viene en presentaciones de 750cc. y de 375cc. y en la versión tradicional (uvas blancas) y Bloody (uvas tintas). Se vende en bares, restaurantes, supermercados y boliches.

2. Insights:

“No me gusta el vino”
“El vino es una bebida de viejos”
“El vino me resulta aburrido”
“Tomo vino con mi pareja pero no con mis amigos”
“Prefiero tomar un trago a la noche en vez de un vino”
“Cuando salgo con mis amigos no puede faltar el alcohol”
“Me gusta descubrir bebidas nuevas”

3. Target:

Hombres y mujeres de 20 a 35 años. Tienen una vida social activa, suelen salir de noche y muchas veces vuelven de día, se juntan con amigos, les gusta salir pero también hacer una “previa” en alguna casa o directamente quedarse en ella. En general toman cerveza, Fernet, Gancia y Campari.
Si bien tienen un grupo de bebidas “base” como las mencionadas, disfrutan encontrar bebidas nuevas, ser pioneros en mostrárselas a sus amigos y ser los iniciadores de nuevos consumos.
Trabajan, estudian y son económicamente independientes. Al igual que con las bebidas, les gusta innovar en la comida y ser desprejuiciados. No tienen hábitos estructurados y tratan de escaparle a la rutina. Para ellos, "tomar algo" es sinónimo de relajarse y pasarla bien.

4. Objetivo:

Lograr intensificar e incrementar el consumo induciendo a los consumidores a nuevos usos.

5. Estrategia:

Vincular el consumo de New Age a un uso divertido y relajado, haciendo especial hincapié en la capacidad de innovación. Trabajaremos esta cualidad generando opciones de tragos nuevos preparados con New Age.
La idea es generar tragos simples, casuales, que permitan innovar creativamente a partir de ingredientes sencillos y cotidianos: naranjas naturales, limones, azúcar, jengibre, menta, limas, albahaca.
La campaña excederá los medios tradicionales generando un espacio web donde se puedan consultar los tragos y los consumidores puedan aportar sus propias recetas y tips. De esta manera, apuntamos a generar “embajadores” o “evangelizadores” de los nuevos usos de New Age.


6. Concepto:

Creá con New Age