Adidas
La indumentaria para disfrutar el mejor momento de la vida.
¿Por qué Adidas?
Elegimos tomar a la vejez como el momento de premiación a una vida de esfuerzo. Creemos que es un momento lleno de plenitud y de goce, donde todo lo soñado se vuelve realidad, donde todo aquello postergado encuentra, al fin, su momento.
Jugar con los nietos, tener las tardes libres, poder leer todo lo que se pueda, saltearse algunas colas, tener siempre el asiento, pasear a cualquier hora; estas son algunas de las cosas que hacen que la vejez sea un momento lleno de privilegios.
Entre ellos, en el que nos centramos, es en el privilegio de poder eludir ciertas imposiciones relacionadas a la vestimenta que rigen en nuestra cultura. Entendemos que muchos de nuestros universos actuales, como jóvenes y adultos insertados en el mercado laboral, nos imponen una vestimenta que generalmente nos molesta. Nos da frío, nos da calor, nos saca ampollas. Y encontramos en ese momento en el que llegamos a nuestras casas y nos podemos sacar los zapatos y ponernos unas zapatillas, sacarnos la pollera o el pantalón y ponernos un jogging, la plenitud del trabajo realizado, del día finalizado, del esfuerzo recompensado.
En esta idea se basa nuestra propuesta. La línea de Adidas para la tercera edad es el mejor premio para una vida de esfuerzos, para un recorrido que encuentra su mejor parte y para el disfrute en todos sus momentos. Sin horarios y sin imposiciones. Sin más preceptos que la comodidad, el confort, la belleza y el disfrute.
Consideramos que Adidas es, entre las marcas de ropa deportiva, la que mejor puede encarnar estos valores por diferentes motivos:
- Es una marca que se caracteriza por un equilibrio entre la tradición y la innovación. Si bien es una de las marcas con mayor historia dentro del universo de indumentaria deportiva, sin dudas aún se encuentra en un lugar preponderante como marca peleando el liderazgo a nivel mundial con Nike.
- A parte de su gran identificación con el deporte, Adidas ha logrado trascender estos límites y convertirse en una marca con gran presencia en la ropa informal para jóvenes y jóvenes adultos en todo el mundo.
- Atenta a las tendencias, la marca posee una gran plasticidad para generar identificación entre diferentes públicos: jóvenes, deportistas, hip hoperos, rockeros, etc.
- La universalidad y emotividad de su claim Impossible is nothing y la identificación de la marca con la ropa informal brillante, colorida y "con onda" nos permitirán comunicar los valores de la vejez anteriormente presentados.
- Por último, existe en nuestro país un imaginario particular vinculado a la marca Adidas que tiene que ver con cierta nostalgia y calidez, con la infancia y el juego, que nos permiten establecer ciertos matices de emotividad en nuestra comunicación que no podrían lograrse con otras marcas más frías como Nike.
