viernes, 21 de agosto de 2009
Vejez: una etapa para disfrutar
Adidas
La indumentaria para disfrutar el mejor momento de la vida.
¿Por qué Adidas?
Elegimos tomar a la vejez como el momento de premiación a una vida de esfuerzo. Creemos que es un momento lleno de plenitud y de goce, donde todo lo soñado se vuelve realidad, donde todo aquello postergado encuentra, al fin, su momento.
Jugar con los nietos, tener las tardes libres, poder leer todo lo que se pueda, saltearse algunas colas, tener siempre el asiento, pasear a cualquier hora; estas son algunas de las cosas que hacen que la vejez sea un momento lleno de privilegios.
Entre ellos, en el que nos centramos, es en el privilegio de poder eludir ciertas imposiciones relacionadas a la vestimenta que rigen en nuestra cultura. Entendemos que muchos de nuestros universos actuales, como jóvenes y adultos insertados en el mercado laboral, nos imponen una vestimenta que generalmente nos molesta. Nos da frío, nos da calor, nos saca ampollas. Y encontramos en ese momento en el que llegamos a nuestras casas y nos podemos sacar los zapatos y ponernos unas zapatillas, sacarnos la pollera o el pantalón y ponernos un jogging, la plenitud del trabajo realizado, del día finalizado, del esfuerzo recompensado.
En esta idea se basa nuestra propuesta. La línea de Adidas para la tercera edad es el mejor premio para una vida de esfuerzos, para un recorrido que encuentra su mejor parte y para el disfrute en todos sus momentos. Sin horarios y sin imposiciones. Sin más preceptos que la comodidad, el confort, la belleza y el disfrute.
Consideramos que Adidas es, entre las marcas de ropa deportiva, la que mejor puede encarnar estos valores por diferentes motivos:
- Es una marca que se caracteriza por un equilibrio entre la tradición y la innovación. Si bien es una de las marcas con mayor historia dentro del universo de indumentaria deportiva, sin dudas aún se encuentra en un lugar preponderante como marca peleando el liderazgo a nivel mundial con Nike.
- A parte de su gran identificación con el deporte, Adidas ha logrado trascender estos límites y convertirse en una marca con gran presencia en la ropa informal para jóvenes y jóvenes adultos en todo el mundo.
- Atenta a las tendencias, la marca posee una gran plasticidad para generar identificación entre diferentes públicos: jóvenes, deportistas, hip hoperos, rockeros, etc.
- La universalidad y emotividad de su claim Impossible is nothing y la identificación de la marca con la ropa informal brillante, colorida y "con onda" nos permitirán comunicar los valores de la vejez anteriormente presentados.
- Por último, existe en nuestro país un imaginario particular vinculado a la marca Adidas que tiene que ver con cierta nostalgia y calidez, con la infancia y el juego, que nos permiten establecer ciertos matices de emotividad en nuestra comunicación que no podrían lograrse con otras marcas más frías como Nike.
La indumentaria para disfrutar el mejor momento de la vida.
¿Por qué Adidas?
Elegimos tomar a la vejez como el momento de premiación a una vida de esfuerzo. Creemos que es un momento lleno de plenitud y de goce, donde todo lo soñado se vuelve realidad, donde todo aquello postergado encuentra, al fin, su momento.
Jugar con los nietos, tener las tardes libres, poder leer todo lo que se pueda, saltearse algunas colas, tener siempre el asiento, pasear a cualquier hora; estas son algunas de las cosas que hacen que la vejez sea un momento lleno de privilegios.
Entre ellos, en el que nos centramos, es en el privilegio de poder eludir ciertas imposiciones relacionadas a la vestimenta que rigen en nuestra cultura. Entendemos que muchos de nuestros universos actuales, como jóvenes y adultos insertados en el mercado laboral, nos imponen una vestimenta que generalmente nos molesta. Nos da frío, nos da calor, nos saca ampollas. Y encontramos en ese momento en el que llegamos a nuestras casas y nos podemos sacar los zapatos y ponernos unas zapatillas, sacarnos la pollera o el pantalón y ponernos un jogging, la plenitud del trabajo realizado, del día finalizado, del esfuerzo recompensado.
En esta idea se basa nuestra propuesta. La línea de Adidas para la tercera edad es el mejor premio para una vida de esfuerzos, para un recorrido que encuentra su mejor parte y para el disfrute en todos sus momentos. Sin horarios y sin imposiciones. Sin más preceptos que la comodidad, el confort, la belleza y el disfrute.
Consideramos que Adidas es, entre las marcas de ropa deportiva, la que mejor puede encarnar estos valores por diferentes motivos:
- Es una marca que se caracteriza por un equilibrio entre la tradición y la innovación. Si bien es una de las marcas con mayor historia dentro del universo de indumentaria deportiva, sin dudas aún se encuentra en un lugar preponderante como marca peleando el liderazgo a nivel mundial con Nike.
- A parte de su gran identificación con el deporte, Adidas ha logrado trascender estos límites y convertirse en una marca con gran presencia en la ropa informal para jóvenes y jóvenes adultos en todo el mundo.
- Atenta a las tendencias, la marca posee una gran plasticidad para generar identificación entre diferentes públicos: jóvenes, deportistas, hip hoperos, rockeros, etc.
- La universalidad y emotividad de su claim Impossible is nothing y la identificación de la marca con la ropa informal brillante, colorida y "con onda" nos permitirán comunicar los valores de la vejez anteriormente presentados.
- Por último, existe en nuestro país un imaginario particular vinculado a la marca Adidas que tiene que ver con cierta nostalgia y calidez, con la infancia y el juego, que nos permiten establecer ciertos matices de emotividad en nuestra comunicación que no podrían lograrse con otras marcas más frías como Nike.
jueves, 11 de junio de 2009
Gráfica New Age
A continuación, presentamos la gráfica desarrollada a partir de la estrategia propuesta.
Elegimos plantear esta comunicación en un circuito de revistas acordes a nuestro target. Creemos que las revistas son importantes para nuestro target, tienen una relevancia primordial y, en muchos casos, funcionan como guías para sus consumos sociales y culturales.
Este soporte nos da además el tiempo de atención que queremos que los destinatarios le presten a nuestro aviso. Esta atención en el aviso no nos lo brindan ni la vía pública ni los diarios.
Además, creemos que el contenido del mensaje posee cierto rasgo de intimidad. Cuando le decimos al destinatario este es “tu momento de brillar”, le estamos diciendo, además, que conocemos de dónde viene, cuáles son sus expectativas y sus anhelos. Por eso elegimos las revistas, porque generan esta relación de intimidad entre el lector y el aviso. La idea del aviso es guiñarle de forma sutil al target y, para eso, se nos vuelve imprescindible la intimidad, porque no se puede guiñar el ojo delante de todo el mundo.
Se recomienda pautar en revistas como Rolling Stone, Brando, Planeta Urbano, Wipe, La Fuga, Hombre, Maxim y Watt.
En una segunda instancia, posterior en tiempo, proponemos pautar en Internet. Así, mediante síntesis por contenido o imagen, proponemos generar clicks en páginas como www.vuenozaires.com, www.bsasinsomnio.com, www.psicofxp.com, www.glamout.com y www.lounges.com.
Elegimos plantear esta comunicación en un circuito de revistas acordes a nuestro target. Creemos que las revistas son importantes para nuestro target, tienen una relevancia primordial y, en muchos casos, funcionan como guías para sus consumos sociales y culturales.
Este soporte nos da además el tiempo de atención que queremos que los destinatarios le presten a nuestro aviso. Esta atención en el aviso no nos lo brindan ni la vía pública ni los diarios.
Además, creemos que el contenido del mensaje posee cierto rasgo de intimidad. Cuando le decimos al destinatario este es “tu momento de brillar”, le estamos diciendo, además, que conocemos de dónde viene, cuáles son sus expectativas y sus anhelos. Por eso elegimos las revistas, porque generan esta relación de intimidad entre el lector y el aviso. La idea del aviso es guiñarle de forma sutil al target y, para eso, se nos vuelve imprescindible la intimidad, porque no se puede guiñar el ojo delante de todo el mundo.
Se recomienda pautar en revistas como Rolling Stone, Brando, Planeta Urbano, Wipe, La Fuga, Hombre, Maxim y Watt.
En una segunda instancia, posterior en tiempo, proponemos pautar en Internet. Así, mediante síntesis por contenido o imagen, proponemos generar clicks en páginas como www.vuenozaires.com, www.bsasinsomnio.com, www.psicofxp.com, www.glamout.com y www.lounges.com.
jueves, 4 de junio de 2009
New Age
La marca
Atributos: Joven y Espumante
Beneficios: Vino suave y con onda
Valores: Burbujas y diversión
Personalidad: Tiene veintitantos, sale con amigos, trabaja, es relajado, divertido y más o menos sofisticado.
Esencia: Ser innovador. New Age es el primero en proponer una forma divertida de tomar vino.
Brief creativo del producto
1. Producto:
Es un vino dulce y espumante elaborado en base a uvas de viñedos ubicados en San Rafael, Mendoza. Las burbujas son obtenidas de manera natural, sin doble fermentación, lo que le otorga un sabor suave y consistente. Viene en presentaciones de 750cc. y de 375cc. y en la versión tradicional (uvas blancas) y Bloody (uvas tintas). Se vende en bares, restaurantes, supermercados y boliches.
2. Insights:
Atributos: Joven y Espumante
Beneficios: Vino suave y con onda
Valores: Burbujas y diversión
Personalidad: Tiene veintitantos, sale con amigos, trabaja, es relajado, divertido y más o menos sofisticado.
Esencia: Ser innovador. New Age es el primero en proponer una forma divertida de tomar vino.
Brief creativo del producto
1. Producto:
Es un vino dulce y espumante elaborado en base a uvas de viñedos ubicados en San Rafael, Mendoza. Las burbujas son obtenidas de manera natural, sin doble fermentación, lo que le otorga un sabor suave y consistente. Viene en presentaciones de 750cc. y de 375cc. y en la versión tradicional (uvas blancas) y Bloody (uvas tintas). Se vende en bares, restaurantes, supermercados y boliches.
2. Insights:
“No me gusta el vino”
“El vino es una bebida de viejos”
“El vino me resulta aburrido”
“Tomo vino con mi pareja pero no con mis amigos”
“Prefiero tomar un trago a la noche en vez de un vino”
“Cuando salgo con mis amigos no puede faltar el alcohol”
“Me gusta descubrir bebidas nuevas”
“El vino es una bebida de viejos”
“El vino me resulta aburrido”
“Tomo vino con mi pareja pero no con mis amigos”
“Prefiero tomar un trago a la noche en vez de un vino”
“Cuando salgo con mis amigos no puede faltar el alcohol”
“Me gusta descubrir bebidas nuevas”
3. Target:
Hombres y mujeres de 20 a 35 años. Tienen una vida social activa, suelen salir de noche y muchas veces vuelven de día, se juntan con amigos, les gusta salir pero también hacer una “previa” en alguna casa o directamente quedarse en ella. En general toman cerveza, Fernet, Gancia y Campari.
Si bien tienen un grupo de bebidas “base” como las mencionadas, disfrutan encontrar bebidas nuevas, ser pioneros en mostrárselas a sus amigos y ser los iniciadores de nuevos consumos.
Trabajan, estudian y son económicamente independientes. Al igual que con las bebidas, les gusta innovar en la comida y ser desprejuiciados. No tienen hábitos estructurados y tratan de escaparle a la rutina. Para ellos, "tomar algo" es sinónimo de relajarse y pasarla bien.
4. Objetivo:
Si bien tienen un grupo de bebidas “base” como las mencionadas, disfrutan encontrar bebidas nuevas, ser pioneros en mostrárselas a sus amigos y ser los iniciadores de nuevos consumos.
Trabajan, estudian y son económicamente independientes. Al igual que con las bebidas, les gusta innovar en la comida y ser desprejuiciados. No tienen hábitos estructurados y tratan de escaparle a la rutina. Para ellos, "tomar algo" es sinónimo de relajarse y pasarla bien.
4. Objetivo:
Lograr intensificar e incrementar el consumo induciendo a los consumidores a nuevos usos.
5. Estrategia:
5. Estrategia:
Vincular el consumo de New Age a un uso divertido y relajado, haciendo especial hincapié en la capacidad de innovación. Trabajaremos esta cualidad generando opciones de tragos nuevos preparados con New Age.
La idea es generar tragos simples, casuales, que permitan innovar creativamente a partir de ingredientes sencillos y cotidianos: naranjas naturales, limones, azúcar, jengibre, menta, limas, albahaca.
La campaña excederá los medios tradicionales generando un espacio web donde se puedan consultar los tragos y los consumidores puedan aportar sus propias recetas y tips. De esta manera, apuntamos a generar “embajadores” o “evangelizadores” de los nuevos usos de New Age.
6. Concepto:
La idea es generar tragos simples, casuales, que permitan innovar creativamente a partir de ingredientes sencillos y cotidianos: naranjas naturales, limones, azúcar, jengibre, menta, limas, albahaca.
La campaña excederá los medios tradicionales generando un espacio web donde se puedan consultar los tragos y los consumidores puedan aportar sus propias recetas y tips. De esta manera, apuntamos a generar “embajadores” o “evangelizadores” de los nuevos usos de New Age.
6. Concepto:
Creá con New Age
jueves, 28 de mayo de 2009
BANANA
Brief creativo
1. Producto
La banana es una fruta que contiene minerales, vitaminas y otros componentes esenciales para el organismo. Es un alimento capaz de proveer una gran satisfacción de la sensación de hambre, es bueno para los dientes y no engorda. También provee un suplemento de energía instantáneo ya que es una fruta rica en carbohidratos y azúcares.
Es un alimento versátil: suele ser comido como fruta de postre aunque también puede ser incorporado en ensaladas de fruta y jugos. También se consume en licuados, purés y cocida en diversos platos acompañando carnes y verduras.
La banana se vende en verdulerías y fruterías por kilo.
2. Insights
1. Producto
La banana es una fruta que contiene minerales, vitaminas y otros componentes esenciales para el organismo. Es un alimento capaz de proveer una gran satisfacción de la sensación de hambre, es bueno para los dientes y no engorda. También provee un suplemento de energía instantáneo ya que es una fruta rica en carbohidratos y azúcares.
Es un alimento versátil: suele ser comido como fruta de postre aunque también puede ser incorporado en ensaladas de fruta y jugos. También se consume en licuados, purés y cocida en diversos platos acompañando carnes y verduras.
La banana se vende en verdulerías y fruterías por kilo.
2. Insights
“Trato de cuidarme con las comidas, pero no me gusta sacrificarme.”
“Siempre dejo las dietas porque no soporto la sensación de tener hambre todo el tiempo y porque me gusta comer cosas ricas”
“Me gusta verme bien, pero más me gusta pasarla bien y darme gustos”
“La banana es rica pero engorda mucho para ser una fruta”
“Me gusta la comida natural, pero hay que dedicarle mucho tiempo”
“Quisiera comer mejor, pero nunca tengo tiempo para dedicarme a eso”
“Siempre estoy apurado y termino comiendo cualquier cosa”
“Me fastidia tener que pensar qué voy a comer”
3. Objetivo
Instalar el consumo de bananas como un consumo práctico y saludable para atraer a quienes actualmente no son sus consumidores haciendo hincapié en lo saludable, la practicidad y, sobre todo, en la sabrosidad.
4. Target
Adultos activos: nuestro grupo objetivo está conformado por hombres y mujeres que llevan estilos de vida activos, que trabajan y pasan muchas horas fuera de sus casas.
Piensan en el futuro, pero viven acosados por las preocupaciones del día a día. Se sienten atraídos por cierto imaginario de “lo natural” y de vida saludable pero no están obsesionados con la salud o con el aspecto físico.
Son personas que tratan de empezar el gimnasio, pero que no logran llegar a una constancia. Prefieren pasar el poco tiempo que les queda libre con sus parejas, familia o amigos. Tiene una vida social activa, lo que tampoco les permite llevar una dieta rígida. El rol de goce es fundamental en este target, que ante todo quiere disfrutar cada momento y no está dispuesto a pasarla mal a costa de algún beneficio prometido.
“Compensar” parece ser el lema que da sentido a sus acciones: gratifican sus esfuerzos diarios dándose pequeños gustos y siempre están alertas para defender este disfrute. En dónde hoy se cuidan, mañana podrán premiarse. La comida es un placer en el cual también negocian, buscando el equilibrio en el consumo total pudiendo gozar de pequeños placeres todos los días.
5. Estrategia
La estrategia apunta a instalar la banana como un snack saludable capaz de satisfacer el hambre a toda hora de una forma simple y práctica. Proponerlo como un snack alternativo a los alfajores, las galletitas y las barritas de cereal: algo sabroso que se come al paso para saciar el hambre con la ventaja de que las bananas no engordan y se corresponden con una idea de “lo natural”.
Proponerlo como un snack saludable nos permite jugar con el concepto de que las ideas simples son las mejores: en relación con otros snacks, este snack “pensado por la naturaleza” es rico, quita la sensación de hambre, no engorda y tiene un packaging atractivo, práctico y biodegradable.
6. Concepto
La banana es el snack natural.
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