BANANA

Brief creativo

1. Producto

La banana es una fruta que contiene minerales, vitaminas y otros componentes esenciales para el organismo. Es un alimento capaz de proveer una gran satisfacción de la sensación de hambre, es bueno para los dientes y no engorda. También provee un suplemento de energía instantáneo ya que es una fruta rica en carbohidratos y azúcares.
Es un alimento versátil: suele ser comido como fruta de postre aunque también puede ser incorporado en ensaladas de fruta y jugos. También se consume en licuados, purés y cocida en diversos platos acompañando carnes y verduras.
La banana se vende en verdulerías y fruterías por kilo.

2. Insights

“Trato de cuidarme con las comidas, pero no me gusta sacrificarme.”
“Siempre dejo las dietas porque no soporto la sensación de tener hambre todo el tiempo y porque me gusta comer cosas ricas”
“Me gusta verme bien, pero más me gusta pasarla bien y darme gustos”
“La banana es rica pero engorda mucho para ser una fruta”
“Me gusta la comida natural, pero hay que dedicarle mucho tiempo”
“Quisiera comer mejor, pero nunca tengo tiempo para dedicarme a eso”
“Siempre estoy apurado y termino comiendo cualquier cosa”
“Me fastidia tener que pensar qué voy a comer”

3. Objetivo

Instalar el consumo de bananas como un consumo práctico y saludable para atraer a quienes actualmente no son sus consumidores haciendo hincapié en lo saludable, la practicidad y, sobre todo, en la sabrosidad.

4. Target

Adultos activos: nuestro grupo objetivo está conformado por hombres y mujeres que llevan estilos de vida activos, que trabajan y pasan muchas horas fuera de sus casas.
Piensan en el futuro, pero viven acosados por las preocupaciones del día a día. Se sienten atraídos por cierto imaginario de “lo natural” y de vida saludable pero no están obsesionados con la salud o con el aspecto físico.

Son personas que tratan de empezar el gimnasio, pero que no logran llegar a una constancia. Prefieren pasar el poco tiempo que les queda libre con sus parejas, familia o amigos. Tiene una vida social activa, lo que tampoco les permite llevar una dieta rígida. El rol de goce es fundamental en este target, que ante todo quiere disfrutar cada momento y no está dispuesto a pasarla mal a costa de algún beneficio prometido.

“Compensar” parece ser el lema que da sentido a sus acciones: gratifican sus esfuerzos diarios dándose pequeños gustos y siempre están alertas para defender este disfrute. En dónde hoy se cuidan, mañana podrán premiarse. La comida es un placer en el cual también negocian, buscando el equilibrio en el consumo total pudiendo gozar de pequeños placeres todos los días.

5. Estrategia

La estrategia apunta a instalar la banana como un snack saludable capaz de satisfacer el hambre a toda hora de una forma simple y práctica. Proponerlo como un snack alternativo a los alfajores, las galletitas y las barritas de cereal: algo sabroso que se come al paso para saciar el hambre con la ventaja de que las bananas no engordan y se corresponden con una idea de “lo natural”.

Proponerlo como un snack saludable nos permite jugar con el concepto de que las ideas simples son las mejores: en relación con otros snacks, este snack “pensado por la naturaleza” es rico, quita la sensación de hambre, no engorda y tiene un packaging atractivo, práctico y biodegradable.

6. Concepto

La banana es el snack natural.