sábado, 24 de octubre de 2009
martes, 20 de octubre de 2009
viernes, 16 de octubre de 2009
viernes, 2 de octubre de 2009
jueves, 24 de septiembre de 2009
Acciones promocionales
Acción Promocional 1:
Proponemos usar como disparador la pregunta “¿Qué pasaría si cambias de destino?”. La idea es conectar a las personas con la misma experiencia que Gregory Dalton vive en la película y hacerlos preguntarse: ¿Qué pasaría si un día cualquiera, por la razón que sea, ya no vivo la misma vida que estoy viviendo? ¿Qué pasaría si, cómo Gregory Dalton, un día decido dejar todo e irme a un lugar desconocido?
Para llegar a esta auto interrogación, proponemos interpelar a los usuarios en los momentos más rutinarios que viven el día a día. En todos aquellos momentos que funcionan con “piloto automático” y reproducen mecánicamente los mismo movimientos, las mismas palabras, los mismos gestos. Y así, lograr el impacto de la contraposición.
De esta manera, nuestra propuesta es trabajar con “ploteando” diferentes utensilios que acompañan al usuario en sus cotidianidades con la pregunta “¿Qué pasaría si cambias de destino?”. Y como sola firma, http://www.quepasaria.com/. Esta página contará una breve sinopsis de la película y el diseño se basará fuertemente en el camino que recorre Gregory Dalton. Se mostrarán mapas y fotos de lugares paradisíacos.
Proponemos trabajar con boletos de colectivo y de subte, con sobrecitos de azúcar, con las servilletas que van debajo del café en los bares del centro de la ciudad y con boletas de servicios. Creemos que la riqueza de esta propuesta radica fundamentalmente en la posibilidad de ampliar los soportes para la interpelación.
Acción Promocional 2:
Aplicación para utilizar en redes sociales. A partir de la consigna “Si tuvieras que escapar, ¿qué lugar elegirías?” se invita a los usuarios a compartir con sus amigos el lugar al que irían para dejar atrás todas sus preocupaciones.
El usuario, al aceptar la aplicación, se encontrará con un listado de opciones de lugares:
- Una playa desierta
- El polo Norte
- La selva amazónica
- Una cabaña perdida en las montañas
- Un pueblo de 300 habitantes
Cada una de las opciones estará ilustrada con la estética del film. Una vez hecha la elección, el usuario podrá compartirla con sus contactos y recibirá una serie de consejos, recomendaciones y cosas a tener en cuenta al momento de planificar la aventura firmados por Gregory Dalton.
Se encontrará la opción: “Si quieres escuchar los consejos de Dalton, ingresá a http://www.quelugareligirias.com/”.
La aplicación contará con una breve reseña de la historia de la película y un link a la página web oficial de La llegada de Gregory Dalton.
Reseña:
Gregory Dalton, cansado de las inclemencias del lejano oeste y huyendo de un pasado atormentado por disputas y enemistades, decide abrir un saloon en un lugar lejano e inhóspito. Esperanzados y ávidos de nuevas aventuras, varios pueblerinos, incluidos los temibles hermanos Benson, deciden ir con él y fundar una nueva comunidad.
Viejos rencores no tardan en salir a la luz y pondrán a prueba el implacable espíritu de Gregory Dalton.
Proponemos usar como disparador la pregunta “¿Qué pasaría si cambias de destino?”. La idea es conectar a las personas con la misma experiencia que Gregory Dalton vive en la película y hacerlos preguntarse: ¿Qué pasaría si un día cualquiera, por la razón que sea, ya no vivo la misma vida que estoy viviendo? ¿Qué pasaría si, cómo Gregory Dalton, un día decido dejar todo e irme a un lugar desconocido?
Para llegar a esta auto interrogación, proponemos interpelar a los usuarios en los momentos más rutinarios que viven el día a día. En todos aquellos momentos que funcionan con “piloto automático” y reproducen mecánicamente los mismo movimientos, las mismas palabras, los mismos gestos. Y así, lograr el impacto de la contraposición.
De esta manera, nuestra propuesta es trabajar con “ploteando” diferentes utensilios que acompañan al usuario en sus cotidianidades con la pregunta “¿Qué pasaría si cambias de destino?”. Y como sola firma, http://www.quepasaria.com/. Esta página contará una breve sinopsis de la película y el diseño se basará fuertemente en el camino que recorre Gregory Dalton. Se mostrarán mapas y fotos de lugares paradisíacos.
Proponemos trabajar con boletos de colectivo y de subte, con sobrecitos de azúcar, con las servilletas que van debajo del café en los bares del centro de la ciudad y con boletas de servicios. Creemos que la riqueza de esta propuesta radica fundamentalmente en la posibilidad de ampliar los soportes para la interpelación.
Acción Promocional 2:
Aplicación para utilizar en redes sociales. A partir de la consigna “Si tuvieras que escapar, ¿qué lugar elegirías?” se invita a los usuarios a compartir con sus amigos el lugar al que irían para dejar atrás todas sus preocupaciones.
El usuario, al aceptar la aplicación, se encontrará con un listado de opciones de lugares:
- Una playa desierta
- El polo Norte
- La selva amazónica
- Una cabaña perdida en las montañas
- Un pueblo de 300 habitantes
Cada una de las opciones estará ilustrada con la estética del film. Una vez hecha la elección, el usuario podrá compartirla con sus contactos y recibirá una serie de consejos, recomendaciones y cosas a tener en cuenta al momento de planificar la aventura firmados por Gregory Dalton.
Se encontrará la opción: “Si quieres escuchar los consejos de Dalton, ingresá a http://www.quelugareligirias.com/”.
La aplicación contará con una breve reseña de la historia de la película y un link a la página web oficial de La llegada de Gregory Dalton.
Reseña:
Gregory Dalton, cansado de las inclemencias del lejano oeste y huyendo de un pasado atormentado por disputas y enemistades, decide abrir un saloon en un lugar lejano e inhóspito. Esperanzados y ávidos de nuevas aventuras, varios pueblerinos, incluidos los temibles hermanos Benson, deciden ir con él y fundar una nueva comunidad.
Viejos rencores no tardan en salir a la luz y pondrán a prueba el implacable espíritu de Gregory Dalton.
La llegada de Gregory Dalton
Agosto de 1878. Gregory Dalton, cansado de las inclemencias del Lejano Oeste y huyendo de un pasado atormentado por disputas y enemistades, decide irse y abrir un saloon en las lejanas tierras de Persia. Esperanzados y ávidos de nuevas aventuras, varios pueblerinos, incluidos los temibles hermanos Benson, deciden ir con él y fundar una nueva comunidad.Entusiasmados por la nueva vida que están a punto de comenzar, los vaqueros devenidos marineros construyen un enorme barco y zarpan hacia el nuevo destino. Pero pronto descubren que la destreza con el revólver no les sirve de mucho en altamar: un fuerte temporal los azota, y luego de unas horas de luchar contra el inclemente tiempo, naufragan en costas desconocidasAgotados y desesperados, descubren que se encuentran en una isla desierta. Atrás quedaban sus esperanzas de convertirse en exitosos comerciantes en el Oriente Medio. A pesar del cruel destino que les ha tocado en suerte, con mucho esfuerzo logran instalarse en la isla, y comienzan una nueva vida, disfrutando las mañanas, bronceándose al sol, surfeando y tomando piña colada.Dalton logra adaptarse con facilidad a la nueva vida y al clima húmedo del trópico. Sin embargo, muchos de sus camaradas no pueden dejar atrás algunas viejas costumbres, como las bebidas fuertes a toda hora y los clásicos vaqueros con botas.
Los conflictos entre los vaqueros no tardan en aparecer. Algunos quieren escapar lo antes posible de la isla y volver al hogar, otros se niegan, sosteniendo que es demasiado arriesgado. La convivencia no es fácil, y las peleas comienzan a ser cada vez más frecuentes, sobre todo entre los hermanos Benson y Dalton, que se disputan el liderazgo del grupo.
Los Benson, convencidos de que Dalton sólo quiere manipular al resto para su propio beneficio, elaboran un plan para huir de la isla. Por las noches, cuando todos están durmiendo, se adentran en el mar para buscar los restos del barco naufragado y construir con ellos una nueva embarcación. Pero dos de los vaqueros advierten lo que está sucediendo, y le cuentan a Dalton sobre el plan. Los rencores salen a la luz y tiene lugar un feroz enfrentamiento en la costa, entre los que apoyan a los Benson y los que siguen a Dalton, quien aprovecha para armar una barricada contra los hermanos.
Dalton comprende que su plan inicial ha quedado trunco, ya que en cualquier lugar del mundo las miserias humanas siempre reaparecen. Decide entonces volver a su antiguo hogar, pero esta vez solo. En la revuelta de la pelea, ve su oportunidad y la aprovecha: sigilosamente y aprovechando que nadie lo ve, roba el barco construido por los Benson y escapa, disparando incluso a quienes peleaban en su bando.
Dalton logra escapar y vuelve sano y salvo al oeste en el total anonimato. Relata su propia versión de los hechos, una historia que lo erige como héroe y libertador. Y a pesar de que por las noches la culpa lo atormenta, decide seguir con su vida de falsos honores y aplausos injustos.
Los conflictos entre los vaqueros no tardan en aparecer. Algunos quieren escapar lo antes posible de la isla y volver al hogar, otros se niegan, sosteniendo que es demasiado arriesgado. La convivencia no es fácil, y las peleas comienzan a ser cada vez más frecuentes, sobre todo entre los hermanos Benson y Dalton, que se disputan el liderazgo del grupo.
Los Benson, convencidos de que Dalton sólo quiere manipular al resto para su propio beneficio, elaboran un plan para huir de la isla. Por las noches, cuando todos están durmiendo, se adentran en el mar para buscar los restos del barco naufragado y construir con ellos una nueva embarcación. Pero dos de los vaqueros advierten lo que está sucediendo, y le cuentan a Dalton sobre el plan. Los rencores salen a la luz y tiene lugar un feroz enfrentamiento en la costa, entre los que apoyan a los Benson y los que siguen a Dalton, quien aprovecha para armar una barricada contra los hermanos.
Dalton comprende que su plan inicial ha quedado trunco, ya que en cualquier lugar del mundo las miserias humanas siempre reaparecen. Decide entonces volver a su antiguo hogar, pero esta vez solo. En la revuelta de la pelea, ve su oportunidad y la aprovecha: sigilosamente y aprovechando que nadie lo ve, roba el barco construido por los Benson y escapa, disparando incluso a quienes peleaban en su bando.
Dalton logra escapar y vuelve sano y salvo al oeste en el total anonimato. Relata su propia versión de los hechos, una historia que lo erige como héroe y libertador. Y a pesar de que por las noches la culpa lo atormenta, decide seguir con su vida de falsos honores y aplausos injustos.
Títulares Gráfica Rolling Stone en Radio
viernes, 18 de septiembre de 2009
La llegada de Gregory Dalton
Agosto de 1878. Gregory Dalton, cansado de las inclemencias del lejano oeste y huyendo de un pasado atormentado por disputas y enemistades, decide abrir un saloon en las lejanas e inhóspitas costas de la Florida. Esperanzados y ávidos de nuevas aventuras, varios pueblerinos, incluidos los temibles hermanos Benson, deciden ir con él y fundar una nueva comunidad.
Dalton se dispone a buscar un lugar perfecto y lo encuentra al seguir las indicaciones de un mapa presente en un libro sobre leyendas del oeste que leía en su infancia. Ya tiene un nuevo destino: una isla paradisíaca.
Dalton parte con los pueblerinos llenos de esperanza y excitación por lo que vendrá. Con mucho esfuerzo y pasión instalan la nueva ciudad, a la que llaman “La Pobladora”, y comienzan una nueva vida, disfrutando las mañanas, bronceándose al sol, surfeando y tomando piña colada.
De todas maneras, Dalton no se adapta con facilidad a la nueva vida y no puede dejar atrás algunas viejas costumbres, como las bebidas fuertes a toda hora y los clásicos vaqueros con botas.
Aún así, la vida era todo lo perfecta que podía ser y la armonía gobernaba la nueva ciudad. Lo que no sabían y pronto descubrirán estos intrépidos vaqueros es que una maldición acechaba aquellos paradisíacos parajes. Hordas de terroríficos zombies, hambrientos de cerebros, los esperaban agazapados detrás de los médanos.
Dalton se dispone a buscar un lugar perfecto y lo encuentra al seguir las indicaciones de un mapa presente en un libro sobre leyendas del oeste que leía en su infancia. Ya tiene un nuevo destino: una isla paradisíaca.
Dalton parte con los pueblerinos llenos de esperanza y excitación por lo que vendrá. Con mucho esfuerzo y pasión instalan la nueva ciudad, a la que llaman “La Pobladora”, y comienzan una nueva vida, disfrutando las mañanas, bronceándose al sol, surfeando y tomando piña colada.
De todas maneras, Dalton no se adapta con facilidad a la nueva vida y no puede dejar atrás algunas viejas costumbres, como las bebidas fuertes a toda hora y los clásicos vaqueros con botas.
Aún así, la vida era todo lo perfecta que podía ser y la armonía gobernaba la nueva ciudad. Lo que no sabían y pronto descubrirán estos intrépidos vaqueros es que una maldición acechaba aquellos paradisíacos parajes. Hordas de terroríficos zombies, hambrientos de cerebros, los esperaban agazapados detrás de los médanos.
Los encuentros entre zombies y pobladores no tardan en llegar y estos valientes vaqueros conocen el terror en primer plano. Aterrorizados, empiezan a planificar el regreso pero, luego de muchos intentos fallidos, descubren con pavor que el mapa solo contiene indicaciones para llegar a la isla, pero no para salir de ella. En vez de organizarse y comenzar a planear la salida, los vaqueros empiezan a dividirse, a pelearse y a echarse culpas entre ellos.
Dalton, desesperado al ver que se sueño se derrumba en las peleas incesantes, vuelve al libro y descubre, finalmente, un mensaje cifrado: la única salida para él y sus compañeros es un antiguo mapa pirata oculto en una botella en el mar.
Esta botella no sólo será su salvación, sino también su perdición: nuevamente, en lugar de unirse contra el enemigo, los vaqueros se dividen en dos bandos y comienzan a pelearse por ver quién consigue primero el anhelado mapa.
Viejos rencores salen a la luz entre Dalton y los hermanos Benson y, luego de una acalorada discusión, los hermanos deciden romper el libro y convencer a la comunidad para enfrentar a los zombies. Confiados en que pueden vencerlos, no están dispuestos a abandonar el paraíso.
Pero Dalton y su grupo se disponen a encontrar la botella con el mapa. En el momento en que dan con la localización tiene lugar la más sangrienta de las batallas.
Aquellos que han sido lo suficientemente precavidos como para conservar sus armas de fuego, no dudan en disparar contra sus ex – camaradas. Los demás se enredan en salvajes y cruentas golpizas, sin advertir que mientras tanto, los zombies ganan terreno.
Dalton logra escapar de la batalla en un bote y encuentra el mapa. Desesperado, entiende que ese es el momento para escapar y decide dejar a todos atrás. Habiendo podido llevarse consigo a alguno de sus compañeros, el miedo lo domina y no deja que nadie lo acompañe. Incluso, tirotea hasta la muerte a los que quieren sumarse a su camino. Teme lo peor: que alguno de sus coterráneos se haya convertido en zombie.
Vuelve al oeste en el total anonimato e inventa una historia que lo erige como héroe y libertador. Y a pesar de que por las noches la culpa lo atormenta, decide seguir con su vida de falsos honores y aplausos injustos.
Dalton, desesperado al ver que se sueño se derrumba en las peleas incesantes, vuelve al libro y descubre, finalmente, un mensaje cifrado: la única salida para él y sus compañeros es un antiguo mapa pirata oculto en una botella en el mar.
Esta botella no sólo será su salvación, sino también su perdición: nuevamente, en lugar de unirse contra el enemigo, los vaqueros se dividen en dos bandos y comienzan a pelearse por ver quién consigue primero el anhelado mapa.
Viejos rencores salen a la luz entre Dalton y los hermanos Benson y, luego de una acalorada discusión, los hermanos deciden romper el libro y convencer a la comunidad para enfrentar a los zombies. Confiados en que pueden vencerlos, no están dispuestos a abandonar el paraíso.
Pero Dalton y su grupo se disponen a encontrar la botella con el mapa. En el momento en que dan con la localización tiene lugar la más sangrienta de las batallas.
Aquellos que han sido lo suficientemente precavidos como para conservar sus armas de fuego, no dudan en disparar contra sus ex – camaradas. Los demás se enredan en salvajes y cruentas golpizas, sin advertir que mientras tanto, los zombies ganan terreno.
Dalton logra escapar de la batalla en un bote y encuentra el mapa. Desesperado, entiende que ese es el momento para escapar y decide dejar a todos atrás. Habiendo podido llevarse consigo a alguno de sus compañeros, el miedo lo domina y no deja que nadie lo acompañe. Incluso, tirotea hasta la muerte a los que quieren sumarse a su camino. Teme lo peor: que alguno de sus coterráneos se haya convertido en zombie.
Vuelve al oeste en el total anonimato e inventa una historia que lo erige como héroe y libertador. Y a pesar de que por las noches la culpa lo atormenta, decide seguir con su vida de falsos honores y aplausos injustos.
viernes, 11 de septiembre de 2009
Gráfica radio Rolling Stone
Lineamiento creativo 2
Opciones de titulares
El viernes llegó. Rolling Stone también llegó a la radio.
Sebastián De Caro y Celeste Cid conducen “El principio del Fin”
La vida puede ser mejor
Desde este lineamiento proponemos vincular el nuevo programa de Rolling Stone en radio con el fin de una semana dura de trabajo que significa un viernes a la noche. Creemos que en el momento en que “El principio del fin” empieza a estar al aire es justo cuando la vida empieza a tener otro color, a ser más placentera y más plena.
Proponemos subirnos en la ola liberación que el viernes significa y subir la apuesta poniendo a “El principio del fin” como la razón primera por la cual el viernes a la noche es un día tan soñado y esperado.
Desde este lineamiento proponemos vincular el nuevo programa de Rolling Stone en radio con el fin de una semana dura de trabajo que significa un viernes a la noche. Creemos que en el momento en que “El principio del fin” empieza a estar al aire es justo cuando la vida empieza a tener otro color, a ser más placentera y más plena.
Proponemos subirnos en la ola liberación que el viernes significa y subir la apuesta poniendo a “El principio del fin” como la razón primera por la cual el viernes a la noche es un día tan soñado y esperado.
Por ello, proponemos la siguiente gráfica:
Opciones de titulares
El viernes llegó. Rolling Stone también llegó a la radio.
Sebastián De Caro y Celeste Cid conducen “El principio del Fin”
El nuevo programa de Rolling Stone en URBANA 89.5
Viernes, nueve de la noche, Rolling Stone.
A veces la vida es buena.
“El principio del Fin”. El nuevo programa de Rolling Stone en URBANA 89.5
Salís del trabajo, empieza a ser de noche y suena tu canción favorita.
Quién dijo que todo está perdido.
“El principio del Fin”. El nuevo programa de Rolling Stone en URBANA 89.5
Te quemaron la cabeza en el trabajo, tu novia te dejó afuera de sus planes y se larga a llover cuando salís de la oficina.
Aunque no lo creas, todo puede mejorar.
“El principio del Fin”. El nuevo programa de Rolling Stone en URBANA 89.5
Tu novio con un ataque de machismo, tu jefe te acosa y tus amigas te reclaman.
Este viernes, podés tener mejor compañía.
“El principio del Fin”. El nuevo programa de Rolling Stone en URBANA 89.5
Termina la semana, empieza el calorcito, suenan los acordes.
Rolling Stone está en la radio.
“El principio del Fin”. El nuevo programa de Rolling Stone en URBANA 89.5
Todo el día frente a la compu, te lloran los ojos y te duele la cabeza.
Por suerte, ahora Rolling Stone también se escucha.
“El principio del Fin”. El nuevo programa de Rolling Stone en URBANA 89.5
Toda la semana con baladas en la oficina y tu compañera cantando a los gritos.
Llegó tu momento de la semana.
“El principio del Fin”. El nuevo programa de Rolling Stone en URBANA 89.5
Adiós, corbata. Adiós, tacos altos.
Adiós a tu compañero que te aturde.
Esperabas el viernes, esperabas Rolling Stone en radio.
“El principio del Fin”. El nuevo programa de Rolling Stone en URBANA 89.5
Viernes, nueve de la noche, Rolling Stone.
A veces la vida es buena.
“El principio del Fin”. El nuevo programa de Rolling Stone en URBANA 89.5
Salís del trabajo, empieza a ser de noche y suena tu canción favorita.
Quién dijo que todo está perdido.
“El principio del Fin”. El nuevo programa de Rolling Stone en URBANA 89.5
Te quemaron la cabeza en el trabajo, tu novia te dejó afuera de sus planes y se larga a llover cuando salís de la oficina.
Aunque no lo creas, todo puede mejorar.
“El principio del Fin”. El nuevo programa de Rolling Stone en URBANA 89.5
Tu novio con un ataque de machismo, tu jefe te acosa y tus amigas te reclaman.
Este viernes, podés tener mejor compañía.
“El principio del Fin”. El nuevo programa de Rolling Stone en URBANA 89.5
Termina la semana, empieza el calorcito, suenan los acordes.
Rolling Stone está en la radio.
“El principio del Fin”. El nuevo programa de Rolling Stone en URBANA 89.5
Todo el día frente a la compu, te lloran los ojos y te duele la cabeza.
Por suerte, ahora Rolling Stone también se escucha.
“El principio del Fin”. El nuevo programa de Rolling Stone en URBANA 89.5
Toda la semana con baladas en la oficina y tu compañera cantando a los gritos.
Llegó tu momento de la semana.
“El principio del Fin”. El nuevo programa de Rolling Stone en URBANA 89.5
Adiós, corbata. Adiós, tacos altos.
Adiós a tu compañero que te aturde.
Esperabas el viernes, esperabas Rolling Stone en radio.
“El principio del Fin”. El nuevo programa de Rolling Stone en URBANA 89.5
Gráfica radio Rolling Stone
Lineamiento creativo 1
Opciones de titulares
¿Es feo o es exótico?
¿Es soplar o hacer botellas?
Es Rolling Stone en Radio
El principio del fin – Viernes de 21 a 24 – FM Urbana
¿Es Guatemala o guate peor?
¿Es Baires o Madrid?
Es Rolling Stone en Radio
El principio del fin – Viernes de 21 a 24 – FM Urbana
¿Es libertad o libertinaje?
¿Es pájaro en mano o cien volando?
Es Rolling Stone en Radio
El principio del fin – Viernes de 21 a 24 – FM Urbana
¿Es rey muerto o rey puesto?
¿Es hoy por ti o mañana por mi?
Es Rolling Stone en Radio
El principio del fin – Viernes de 21 a 24 – FM Urbana
¿Es cara o ceca?
¿Es a la piedra o media masa?
Es Rolling Stone en Radio
El principio del fin – Viernes de 21 a 24 – FM Urbana
¿Es slip o boxer?
¿Es tanga o culotte?
Es Rolling Stone en Radio
El principio del fin – Viernes de 21 a 24 – FM Urbana
Se acabaron las Dicotomías
Para esta opción proponemos resaltar la idea del “fin de las dicotomías”, planteando que no todo es necesariamente blanco o negro, sino que es posible una mixtura en definitiva más interesante. De esta manera, vinculamos a este nuevo programa de radio con la convicción de que no siempre es necesario elegir, y de que podemos quedarnos con lo mejor de dos mundos. En este caso, el programa une lo mejor de la revista con el formato de radio, sin dejar de lado el “espíritu” y la filosofía Rolling Stone.
Para esta opción proponemos resaltar la idea del “fin de las dicotomías”, planteando que no todo es necesariamente blanco o negro, sino que es posible una mixtura en definitiva más interesante. De esta manera, vinculamos a este nuevo programa de radio con la convicción de que no siempre es necesario elegir, y de que podemos quedarnos con lo mejor de dos mundos. En este caso, el programa une lo mejor de la revista con el formato de radio, sin dejar de lado el “espíritu” y la filosofía Rolling Stone.
Para este lineamiento, planteamos las siguientes gráficas:
Opciones de titulares
¿Es feo o es exótico?
¿Es soplar o hacer botellas?
Es Rolling Stone en Radio
El principio del fin – Viernes de 21 a 24 – FM Urbana
¿Es Guatemala o guate peor?
¿Es Baires o Madrid?
Es Rolling Stone en Radio
El principio del fin – Viernes de 21 a 24 – FM Urbana
¿Es libertad o libertinaje?
¿Es pájaro en mano o cien volando?
Es Rolling Stone en Radio
El principio del fin – Viernes de 21 a 24 – FM Urbana
¿Es rey muerto o rey puesto?
¿Es hoy por ti o mañana por mi?
Es Rolling Stone en Radio
El principio del fin – Viernes de 21 a 24 – FM Urbana
¿Es cara o ceca?
¿Es a la piedra o media masa?
Es Rolling Stone en Radio
El principio del fin – Viernes de 21 a 24 – FM Urbana
¿Es slip o boxer?
¿Es tanga o culotte?
Es Rolling Stone en Radio
El principio del fin – Viernes de 21 a 24 – FM Urbana
viernes, 4 de septiembre de 2009
Programa de Radio - Revista Rolling Stone
El principio del fin
Un poco de Rolling Stone para terminar la semana
Este programa de radio captura y expresa el espíritu de la revista Rolling Stone: la pasión por la música y por la observación y el análisis profundo de los fenómenos emergentes más resonantes de la cultura popular desde una óptica rockera.
El espíritu RS se aventura al relato de todo aquello que impacte en la cultura joven: desde retrospectivas de leyendas del rock al surgimiento de artistas nuevos, desde el cine a la literatura, desde la política local al calentamiento global, desde las últimas versiones de los juegos más populares al análisis de las culturas en torno a las nuevas tecnologías, desde las historias descarnadas de tragedias cotidianas hasta el ascenso de la última estrella pop, desde la televisión hasta los festivales contraculturales más relevantes, desde las épicas deportivas hasta el debate por la legitimidad de las descargas piratas.
Radio Urbana 89.5
Elegimos Urbana en principio porque es una radio nueva que llega con la intención de patear el tablero en el segmento de las radios jóvenes y luego porque, a diferencia de las otras radios, es una radio donde la música es total y absolutamente fundamental.
Respecto al primer punto, creemos que Urbana nos presenta una oportunidad. Vemos el segmento radiofónico afín a la revista medianamente polarizado entre Rock & Pop y algunos segmentos de Metro y creemos que no es una buena idea instalarse en segmentos tan utilizados y con tanta carga emocional hacia los conductores. Entrando en esta nueva radio, nos permite “colonizarla” con todo el espíritu de Rolling Stone en una plataforma que está siendo lanzada con una intención innovadora y prestigiosa.
Respecto al segundo punto, vemos que en Urbana toda la programación artística de la radio está dispuesta alrededor de la música y no al contrario. Creemos que desde este lugar logramos la identificación entre Rolling Stone y Urbana, desde la producción editorial puesta a merced de la música, principal y fundamental inspiración.
Horario y duración: Viernes de 21 a 24hs.
Queremos acompañar al oyente no sólo en la vuelta a casa sino también en el fin de la semana. Acompañarlo en ese momento liberador que significa terminar la semana cargada de trabajo y preocupaciones e invitarlo a relajarse con nosotros, a escuchar la música que no le pasaron durante toda la semana en la radio y a vivir la profundidad que sólo desde este estado se puede lograr.
Apertura
Cada emisión estará guiada por un tema, por ejemplo, el futuro, la libertad, la psicodelia y cada una de las secciones (los segmentos, las columnas, las entrevistas) girarán sobre el tema en cuestión.
La apertura consiste en un remix de canciones y frases de personajes reconocibles que ilustra y presenta el tema sobre el que versará la emisión. El remix estará elaborado por un DJ invitado que variará todas las semanas.
Conductores
La elección de la pareja conductora se basa en la idea de empatar a los conductores con los oyentes. Proponemos llegar a esta identificación desde su lugar de actores (con inquietudes) por la cercanía que genera esta labor con el público y desde su lugar de “no expertos”, nutriéndose de la sabiduría que el resto de los panelistas desplegarán durante todo el programa.
Uno de ellos es Sebastián De Caro porque consideramos que su estilo nos permite potenciar el espíritu RS: experiencia frente al micrófono, capacidad para agudizar la mirada sobre los más diversos temas y para problematizar lo cotidiano, buen entrevistador, familiaridad con la cultura rock y amplios conocimientos de cine, televisión y música en general.
La otra es Celeste Cid, porque creemos que tiene cierta rebeldía que se condice con el espíritu de RS y que representa la posibilidad de escape a los encasillamientos abogando por la búsqueda de nuevos estilos, nuevas plataformas y nuevos lenguajes. Creemos que le puede dar el toque de femineidad necesario al programa y además la expectativa de lo no esperado.
Durante el programa, diferentes especialistas irán nutriendo a los conductores con especialidades, novedades, curiosidades y experiencias con segmentos y columnas.
Los columnistas que proponemos son:
Ariel Scher, deportes
La idea es que pueda dar una visión totalizadora del deporte, no sólo hablando de la actualidad sino también encontrando aquellos detalles enriquecedores que hacen únicas las experiencias.
Charly Alberti Nuevas tecnologías y usos
Su inclusión ya responde a la justificación. Además de baterista de una de las bandas más importantes de Argentina es un experto en tecnología. No sólo tiene su propia empresa sino que es un curioso confeso de cuanta novedad haya en la red. Eso nos va a transmitir.
Los segmentos:
Rockeras con Gloria
Segmento a cargo de Gloria Guerrero que cuente la historia de una mujer vinculada al mundo del rock en relación al tema del día. Por ejemplo, en la emisión dedicada al tema del futuro, el segmento tratará la historia de Patti Smith, sus influencias y la idea de futuro que se desprende de su obra.
El camino a la verdad en 2 minutos
Segmento a cargo de un actor, por ejemplo, Mike Amigorena, en el que se desarma un mito o un lugar común relacionado con el tema del programa en un monólogo de 2 minutos.
Anecdotario
Segmento a cargo de Alfredo Rosso donde nos cuenta en primera persona las anécdotas más desopilantes del mundo del rock local.
Crónicas de otra época
Segmento a cargo del conductor en el que nos relata la trastienda de una nota del archivo histórico de la revista Rolling Stone y nos va citando párrafos textuales de la nota tal cual fue publicada.
Apuntes
Segmento a cargo del periodista Alejandro Seselovsky donde nos comenta los avances sobre las investigaciones que está llevando adelante sobre diversos temas y que serán publicados en la revista Rolling Stone.
Artística / Separadores
Rockeras con Gloria
Sonido: Música de Kiss.
Voz en off locutor: - "Desde el make up de Kiss"
Sonido: Música de AC/DC
Voz en off locutor: - "Hasta los agudos de AC/DC"
- El rock no es sólo cosa de hombres
-Rockeras con Gloria. Lo mejor del género rock
El camino a la verdad en 2 minutos
Ruidos de cristales que se rompen. "Crash!!!"
-Gritos: "Aahhhhgggg!!!!"
-Voz hombre: "Uh no, tomaste vino con sandía... te moriiiissss"
-Sonido: Ladridos de perros.
-Voz señora: "Nena, sacá al pequinés del microondas que ya debe estar."
-Sonido: música china.
-Voz chino: "¿Qué van a cenal, señolitas?"
-Gritos: "Ahhh!!!!"
Voz en off (locutor): "Destruimos mitos y leyendas. Llegamos a la verdad en poco tiempo. Porque la mentira tiene patas cortas. El camino a la verdad en 2 minutos."
-Voz de Bilardo: "es Gatorei, señorita, es Gatorei"
Cierre
El conductor comienza a relatar una reflexión de algún músico sobre una canción relacionada con el tema del programa del día y después se cierra con la canción en cuestión. Ejemplo:
Conductor: “"Todos tenemos influencias del fuckin` Jim Morrison. Al mango. Era un genio. Era un excelente cantante: tenía sus raíces bien puestas en el blues. Era un chico de clase media que salió adelante. Pero un fuckin` poeta. Yo a mi hermana le regalé Waiting For The Sun para su cumpleaños. Y no se lo bancó. Ahí se dio cuenta de todo, del futuro... El futuro, ¿qué era? ¿Qué Morrison se iba a morir en París en una fuckin` bañadera? ¿Que ella se iba a suicidar en un coche junto al marido en el sur de Italia? Esto dijo Luca Prodan. Hasta la próxima.”
Cierra con la canción “Not to touch the Earth” de The Doors.
Un poco de Rolling Stone para terminar la semana
Este programa de radio captura y expresa el espíritu de la revista Rolling Stone: la pasión por la música y por la observación y el análisis profundo de los fenómenos emergentes más resonantes de la cultura popular desde una óptica rockera.
El espíritu RS se aventura al relato de todo aquello que impacte en la cultura joven: desde retrospectivas de leyendas del rock al surgimiento de artistas nuevos, desde el cine a la literatura, desde la política local al calentamiento global, desde las últimas versiones de los juegos más populares al análisis de las culturas en torno a las nuevas tecnologías, desde las historias descarnadas de tragedias cotidianas hasta el ascenso de la última estrella pop, desde la televisión hasta los festivales contraculturales más relevantes, desde las épicas deportivas hasta el debate por la legitimidad de las descargas piratas.
Radio Urbana 89.5
Elegimos Urbana en principio porque es una radio nueva que llega con la intención de patear el tablero en el segmento de las radios jóvenes y luego porque, a diferencia de las otras radios, es una radio donde la música es total y absolutamente fundamental.
Respecto al primer punto, creemos que Urbana nos presenta una oportunidad. Vemos el segmento radiofónico afín a la revista medianamente polarizado entre Rock & Pop y algunos segmentos de Metro y creemos que no es una buena idea instalarse en segmentos tan utilizados y con tanta carga emocional hacia los conductores. Entrando en esta nueva radio, nos permite “colonizarla” con todo el espíritu de Rolling Stone en una plataforma que está siendo lanzada con una intención innovadora y prestigiosa.
Respecto al segundo punto, vemos que en Urbana toda la programación artística de la radio está dispuesta alrededor de la música y no al contrario. Creemos que desde este lugar logramos la identificación entre Rolling Stone y Urbana, desde la producción editorial puesta a merced de la música, principal y fundamental inspiración.
Horario y duración: Viernes de 21 a 24hs.
Queremos acompañar al oyente no sólo en la vuelta a casa sino también en el fin de la semana. Acompañarlo en ese momento liberador que significa terminar la semana cargada de trabajo y preocupaciones e invitarlo a relajarse con nosotros, a escuchar la música que no le pasaron durante toda la semana en la radio y a vivir la profundidad que sólo desde este estado se puede lograr.
Apertura
Cada emisión estará guiada por un tema, por ejemplo, el futuro, la libertad, la psicodelia y cada una de las secciones (los segmentos, las columnas, las entrevistas) girarán sobre el tema en cuestión.
La apertura consiste en un remix de canciones y frases de personajes reconocibles que ilustra y presenta el tema sobre el que versará la emisión. El remix estará elaborado por un DJ invitado que variará todas las semanas.
Conductores
La elección de la pareja conductora se basa en la idea de empatar a los conductores con los oyentes. Proponemos llegar a esta identificación desde su lugar de actores (con inquietudes) por la cercanía que genera esta labor con el público y desde su lugar de “no expertos”, nutriéndose de la sabiduría que el resto de los panelistas desplegarán durante todo el programa.
Uno de ellos es Sebastián De Caro porque consideramos que su estilo nos permite potenciar el espíritu RS: experiencia frente al micrófono, capacidad para agudizar la mirada sobre los más diversos temas y para problematizar lo cotidiano, buen entrevistador, familiaridad con la cultura rock y amplios conocimientos de cine, televisión y música en general.
La otra es Celeste Cid, porque creemos que tiene cierta rebeldía que se condice con el espíritu de RS y que representa la posibilidad de escape a los encasillamientos abogando por la búsqueda de nuevos estilos, nuevas plataformas y nuevos lenguajes. Creemos que le puede dar el toque de femineidad necesario al programa y además la expectativa de lo no esperado.
Durante el programa, diferentes especialistas irán nutriendo a los conductores con especialidades, novedades, curiosidades y experiencias con segmentos y columnas.
Los columnistas que proponemos son:
Ariel Scher, deportes
La idea es que pueda dar una visión totalizadora del deporte, no sólo hablando de la actualidad sino también encontrando aquellos detalles enriquecedores que hacen únicas las experiencias.
Charly Alberti Nuevas tecnologías y usos
Su inclusión ya responde a la justificación. Además de baterista de una de las bandas más importantes de Argentina es un experto en tecnología. No sólo tiene su propia empresa sino que es un curioso confeso de cuanta novedad haya en la red. Eso nos va a transmitir.
Los segmentos:
Rockeras con Gloria
Segmento a cargo de Gloria Guerrero que cuente la historia de una mujer vinculada al mundo del rock en relación al tema del día. Por ejemplo, en la emisión dedicada al tema del futuro, el segmento tratará la historia de Patti Smith, sus influencias y la idea de futuro que se desprende de su obra.
El camino a la verdad en 2 minutos
Segmento a cargo de un actor, por ejemplo, Mike Amigorena, en el que se desarma un mito o un lugar común relacionado con el tema del programa en un monólogo de 2 minutos.
Anecdotario
Segmento a cargo de Alfredo Rosso donde nos cuenta en primera persona las anécdotas más desopilantes del mundo del rock local.
Crónicas de otra época
Segmento a cargo del conductor en el que nos relata la trastienda de una nota del archivo histórico de la revista Rolling Stone y nos va citando párrafos textuales de la nota tal cual fue publicada.
Apuntes
Segmento a cargo del periodista Alejandro Seselovsky donde nos comenta los avances sobre las investigaciones que está llevando adelante sobre diversos temas y que serán publicados en la revista Rolling Stone.
Artística / Separadores
Rockeras con Gloria
Sonido: Música de Kiss.
Voz en off locutor: - "Desde el make up de Kiss"
Sonido: Música de AC/DC
Voz en off locutor: - "Hasta los agudos de AC/DC"
- El rock no es sólo cosa de hombres
-Rockeras con Gloria. Lo mejor del género rock
El camino a la verdad en 2 minutos
Ruidos de cristales que se rompen. "Crash!!!"
-Gritos: "Aahhhhgggg!!!!"
-Voz hombre: "Uh no, tomaste vino con sandía... te moriiiissss"
-Sonido: Ladridos de perros.
-Voz señora: "Nena, sacá al pequinés del microondas que ya debe estar."
-Sonido: música china.
-Voz chino: "¿Qué van a cenal, señolitas?"
-Gritos: "Ahhh!!!!"
Voz en off (locutor): "Destruimos mitos y leyendas. Llegamos a la verdad en poco tiempo. Porque la mentira tiene patas cortas. El camino a la verdad en 2 minutos."
-Voz de Bilardo: "es Gatorei, señorita, es Gatorei"
Cierre
El conductor comienza a relatar una reflexión de algún músico sobre una canción relacionada con el tema del programa del día y después se cierra con la canción en cuestión. Ejemplo:
Conductor: “"Todos tenemos influencias del fuckin` Jim Morrison. Al mango. Era un genio. Era un excelente cantante: tenía sus raíces bien puestas en el blues. Era un chico de clase media que salió adelante. Pero un fuckin` poeta. Yo a mi hermana le regalé Waiting For The Sun para su cumpleaños. Y no se lo bancó. Ahí se dio cuenta de todo, del futuro... El futuro, ¿qué era? ¿Qué Morrison se iba a morir en París en una fuckin` bañadera? ¿Que ella se iba a suicidar en un coche junto al marido en el sur de Italia? Esto dijo Luca Prodan. Hasta la próxima.”
Cierra con la canción “Not to touch the Earth” de The Doors.
Vejez: una etapa para disfrutar
Presentamos las nuevas gráficas para la campaña de Adidas.
Pescando
Paracaídas
Titular: “Vestite para volar”. Vemos a un abuelo, vestido con ropa de Adidas, tirándose en “paracaídas”, solo que este no es un paracaídas tradicional, sino uno confeccionado con las camisas que el ya no necesita usar.
Adidas.
¿Qué vas a hacer con todo lo que ya no necesitás?
Pescando
Titular: “Atrapá nuevas emociones”. Vemos a una pareja mayor a la orilla de un río, usando ropa de Adidas, y disfrutando del día. La abuela esta pescando con una red que en realidad es una de sus antiguas medibachas.
Adidas
¿Qué vas a hacer con todo lo que ya no necesitás?
viernes, 21 de agosto de 2009
Vejez: una etapa para disfrutar
Adidas
La indumentaria para disfrutar el mejor momento de la vida.
¿Por qué Adidas?
Elegimos tomar a la vejez como el momento de premiación a una vida de esfuerzo. Creemos que es un momento lleno de plenitud y de goce, donde todo lo soñado se vuelve realidad, donde todo aquello postergado encuentra, al fin, su momento.
Jugar con los nietos, tener las tardes libres, poder leer todo lo que se pueda, saltearse algunas colas, tener siempre el asiento, pasear a cualquier hora; estas son algunas de las cosas que hacen que la vejez sea un momento lleno de privilegios.
Entre ellos, en el que nos centramos, es en el privilegio de poder eludir ciertas imposiciones relacionadas a la vestimenta que rigen en nuestra cultura. Entendemos que muchos de nuestros universos actuales, como jóvenes y adultos insertados en el mercado laboral, nos imponen una vestimenta que generalmente nos molesta. Nos da frío, nos da calor, nos saca ampollas. Y encontramos en ese momento en el que llegamos a nuestras casas y nos podemos sacar los zapatos y ponernos unas zapatillas, sacarnos la pollera o el pantalón y ponernos un jogging, la plenitud del trabajo realizado, del día finalizado, del esfuerzo recompensado.
En esta idea se basa nuestra propuesta. La línea de Adidas para la tercera edad es el mejor premio para una vida de esfuerzos, para un recorrido que encuentra su mejor parte y para el disfrute en todos sus momentos. Sin horarios y sin imposiciones. Sin más preceptos que la comodidad, el confort, la belleza y el disfrute.
Consideramos que Adidas es, entre las marcas de ropa deportiva, la que mejor puede encarnar estos valores por diferentes motivos:
- Es una marca que se caracteriza por un equilibrio entre la tradición y la innovación. Si bien es una de las marcas con mayor historia dentro del universo de indumentaria deportiva, sin dudas aún se encuentra en un lugar preponderante como marca peleando el liderazgo a nivel mundial con Nike.
- A parte de su gran identificación con el deporte, Adidas ha logrado trascender estos límites y convertirse en una marca con gran presencia en la ropa informal para jóvenes y jóvenes adultos en todo el mundo.
- Atenta a las tendencias, la marca posee una gran plasticidad para generar identificación entre diferentes públicos: jóvenes, deportistas, hip hoperos, rockeros, etc.
- La universalidad y emotividad de su claim Impossible is nothing y la identificación de la marca con la ropa informal brillante, colorida y "con onda" nos permitirán comunicar los valores de la vejez anteriormente presentados.
- Por último, existe en nuestro país un imaginario particular vinculado a la marca Adidas que tiene que ver con cierta nostalgia y calidez, con la infancia y el juego, que nos permiten establecer ciertos matices de emotividad en nuestra comunicación que no podrían lograrse con otras marcas más frías como Nike.
La indumentaria para disfrutar el mejor momento de la vida.
¿Por qué Adidas?
Elegimos tomar a la vejez como el momento de premiación a una vida de esfuerzo. Creemos que es un momento lleno de plenitud y de goce, donde todo lo soñado se vuelve realidad, donde todo aquello postergado encuentra, al fin, su momento.
Jugar con los nietos, tener las tardes libres, poder leer todo lo que se pueda, saltearse algunas colas, tener siempre el asiento, pasear a cualquier hora; estas son algunas de las cosas que hacen que la vejez sea un momento lleno de privilegios.
Entre ellos, en el que nos centramos, es en el privilegio de poder eludir ciertas imposiciones relacionadas a la vestimenta que rigen en nuestra cultura. Entendemos que muchos de nuestros universos actuales, como jóvenes y adultos insertados en el mercado laboral, nos imponen una vestimenta que generalmente nos molesta. Nos da frío, nos da calor, nos saca ampollas. Y encontramos en ese momento en el que llegamos a nuestras casas y nos podemos sacar los zapatos y ponernos unas zapatillas, sacarnos la pollera o el pantalón y ponernos un jogging, la plenitud del trabajo realizado, del día finalizado, del esfuerzo recompensado.
En esta idea se basa nuestra propuesta. La línea de Adidas para la tercera edad es el mejor premio para una vida de esfuerzos, para un recorrido que encuentra su mejor parte y para el disfrute en todos sus momentos. Sin horarios y sin imposiciones. Sin más preceptos que la comodidad, el confort, la belleza y el disfrute.
Consideramos que Adidas es, entre las marcas de ropa deportiva, la que mejor puede encarnar estos valores por diferentes motivos:
- Es una marca que se caracteriza por un equilibrio entre la tradición y la innovación. Si bien es una de las marcas con mayor historia dentro del universo de indumentaria deportiva, sin dudas aún se encuentra en un lugar preponderante como marca peleando el liderazgo a nivel mundial con Nike.
- A parte de su gran identificación con el deporte, Adidas ha logrado trascender estos límites y convertirse en una marca con gran presencia en la ropa informal para jóvenes y jóvenes adultos en todo el mundo.
- Atenta a las tendencias, la marca posee una gran plasticidad para generar identificación entre diferentes públicos: jóvenes, deportistas, hip hoperos, rockeros, etc.
- La universalidad y emotividad de su claim Impossible is nothing y la identificación de la marca con la ropa informal brillante, colorida y "con onda" nos permitirán comunicar los valores de la vejez anteriormente presentados.
- Por último, existe en nuestro país un imaginario particular vinculado a la marca Adidas que tiene que ver con cierta nostalgia y calidez, con la infancia y el juego, que nos permiten establecer ciertos matices de emotividad en nuestra comunicación que no podrían lograrse con otras marcas más frías como Nike.
jueves, 11 de junio de 2009
Gráfica New Age
A continuación, presentamos la gráfica desarrollada a partir de la estrategia propuesta.
Elegimos plantear esta comunicación en un circuito de revistas acordes a nuestro target. Creemos que las revistas son importantes para nuestro target, tienen una relevancia primordial y, en muchos casos, funcionan como guías para sus consumos sociales y culturales.
Este soporte nos da además el tiempo de atención que queremos que los destinatarios le presten a nuestro aviso. Esta atención en el aviso no nos lo brindan ni la vía pública ni los diarios.
Además, creemos que el contenido del mensaje posee cierto rasgo de intimidad. Cuando le decimos al destinatario este es “tu momento de brillar”, le estamos diciendo, además, que conocemos de dónde viene, cuáles son sus expectativas y sus anhelos. Por eso elegimos las revistas, porque generan esta relación de intimidad entre el lector y el aviso. La idea del aviso es guiñarle de forma sutil al target y, para eso, se nos vuelve imprescindible la intimidad, porque no se puede guiñar el ojo delante de todo el mundo.
Se recomienda pautar en revistas como Rolling Stone, Brando, Planeta Urbano, Wipe, La Fuga, Hombre, Maxim y Watt.
En una segunda instancia, posterior en tiempo, proponemos pautar en Internet. Así, mediante síntesis por contenido o imagen, proponemos generar clicks en páginas como www.vuenozaires.com, www.bsasinsomnio.com, www.psicofxp.com, www.glamout.com y www.lounges.com.
Elegimos plantear esta comunicación en un circuito de revistas acordes a nuestro target. Creemos que las revistas son importantes para nuestro target, tienen una relevancia primordial y, en muchos casos, funcionan como guías para sus consumos sociales y culturales.
Este soporte nos da además el tiempo de atención que queremos que los destinatarios le presten a nuestro aviso. Esta atención en el aviso no nos lo brindan ni la vía pública ni los diarios.
Además, creemos que el contenido del mensaje posee cierto rasgo de intimidad. Cuando le decimos al destinatario este es “tu momento de brillar”, le estamos diciendo, además, que conocemos de dónde viene, cuáles son sus expectativas y sus anhelos. Por eso elegimos las revistas, porque generan esta relación de intimidad entre el lector y el aviso. La idea del aviso es guiñarle de forma sutil al target y, para eso, se nos vuelve imprescindible la intimidad, porque no se puede guiñar el ojo delante de todo el mundo.
Se recomienda pautar en revistas como Rolling Stone, Brando, Planeta Urbano, Wipe, La Fuga, Hombre, Maxim y Watt.
En una segunda instancia, posterior en tiempo, proponemos pautar en Internet. Así, mediante síntesis por contenido o imagen, proponemos generar clicks en páginas como www.vuenozaires.com, www.bsasinsomnio.com, www.psicofxp.com, www.glamout.com y www.lounges.com.
jueves, 4 de junio de 2009
New Age
La marca
Atributos: Joven y Espumante
Beneficios: Vino suave y con onda
Valores: Burbujas y diversión
Personalidad: Tiene veintitantos, sale con amigos, trabaja, es relajado, divertido y más o menos sofisticado.
Esencia: Ser innovador. New Age es el primero en proponer una forma divertida de tomar vino.
Brief creativo del producto
1. Producto:
Es un vino dulce y espumante elaborado en base a uvas de viñedos ubicados en San Rafael, Mendoza. Las burbujas son obtenidas de manera natural, sin doble fermentación, lo que le otorga un sabor suave y consistente. Viene en presentaciones de 750cc. y de 375cc. y en la versión tradicional (uvas blancas) y Bloody (uvas tintas). Se vende en bares, restaurantes, supermercados y boliches.
2. Insights:
Atributos: Joven y Espumante
Beneficios: Vino suave y con onda
Valores: Burbujas y diversión
Personalidad: Tiene veintitantos, sale con amigos, trabaja, es relajado, divertido y más o menos sofisticado.
Esencia: Ser innovador. New Age es el primero en proponer una forma divertida de tomar vino.
Brief creativo del producto
1. Producto:
Es un vino dulce y espumante elaborado en base a uvas de viñedos ubicados en San Rafael, Mendoza. Las burbujas son obtenidas de manera natural, sin doble fermentación, lo que le otorga un sabor suave y consistente. Viene en presentaciones de 750cc. y de 375cc. y en la versión tradicional (uvas blancas) y Bloody (uvas tintas). Se vende en bares, restaurantes, supermercados y boliches.
2. Insights:
“No me gusta el vino”
“El vino es una bebida de viejos”
“El vino me resulta aburrido”
“Tomo vino con mi pareja pero no con mis amigos”
“Prefiero tomar un trago a la noche en vez de un vino”
“Cuando salgo con mis amigos no puede faltar el alcohol”
“Me gusta descubrir bebidas nuevas”
“El vino es una bebida de viejos”
“El vino me resulta aburrido”
“Tomo vino con mi pareja pero no con mis amigos”
“Prefiero tomar un trago a la noche en vez de un vino”
“Cuando salgo con mis amigos no puede faltar el alcohol”
“Me gusta descubrir bebidas nuevas”
3. Target:
Hombres y mujeres de 20 a 35 años. Tienen una vida social activa, suelen salir de noche y muchas veces vuelven de día, se juntan con amigos, les gusta salir pero también hacer una “previa” en alguna casa o directamente quedarse en ella. En general toman cerveza, Fernet, Gancia y Campari.
Si bien tienen un grupo de bebidas “base” como las mencionadas, disfrutan encontrar bebidas nuevas, ser pioneros en mostrárselas a sus amigos y ser los iniciadores de nuevos consumos.
Trabajan, estudian y son económicamente independientes. Al igual que con las bebidas, les gusta innovar en la comida y ser desprejuiciados. No tienen hábitos estructurados y tratan de escaparle a la rutina. Para ellos, "tomar algo" es sinónimo de relajarse y pasarla bien.
4. Objetivo:
Si bien tienen un grupo de bebidas “base” como las mencionadas, disfrutan encontrar bebidas nuevas, ser pioneros en mostrárselas a sus amigos y ser los iniciadores de nuevos consumos.
Trabajan, estudian y son económicamente independientes. Al igual que con las bebidas, les gusta innovar en la comida y ser desprejuiciados. No tienen hábitos estructurados y tratan de escaparle a la rutina. Para ellos, "tomar algo" es sinónimo de relajarse y pasarla bien.
4. Objetivo:
Lograr intensificar e incrementar el consumo induciendo a los consumidores a nuevos usos.
5. Estrategia:
5. Estrategia:
Vincular el consumo de New Age a un uso divertido y relajado, haciendo especial hincapié en la capacidad de innovación. Trabajaremos esta cualidad generando opciones de tragos nuevos preparados con New Age.
La idea es generar tragos simples, casuales, que permitan innovar creativamente a partir de ingredientes sencillos y cotidianos: naranjas naturales, limones, azúcar, jengibre, menta, limas, albahaca.
La campaña excederá los medios tradicionales generando un espacio web donde se puedan consultar los tragos y los consumidores puedan aportar sus propias recetas y tips. De esta manera, apuntamos a generar “embajadores” o “evangelizadores” de los nuevos usos de New Age.
6. Concepto:
La idea es generar tragos simples, casuales, que permitan innovar creativamente a partir de ingredientes sencillos y cotidianos: naranjas naturales, limones, azúcar, jengibre, menta, limas, albahaca.
La campaña excederá los medios tradicionales generando un espacio web donde se puedan consultar los tragos y los consumidores puedan aportar sus propias recetas y tips. De esta manera, apuntamos a generar “embajadores” o “evangelizadores” de los nuevos usos de New Age.
6. Concepto:
Creá con New Age
jueves, 28 de mayo de 2009
BANANA
Brief creativo
1. Producto
La banana es una fruta que contiene minerales, vitaminas y otros componentes esenciales para el organismo. Es un alimento capaz de proveer una gran satisfacción de la sensación de hambre, es bueno para los dientes y no engorda. También provee un suplemento de energía instantáneo ya que es una fruta rica en carbohidratos y azúcares.
Es un alimento versátil: suele ser comido como fruta de postre aunque también puede ser incorporado en ensaladas de fruta y jugos. También se consume en licuados, purés y cocida en diversos platos acompañando carnes y verduras.
La banana se vende en verdulerías y fruterías por kilo.
2. Insights
1. Producto
La banana es una fruta que contiene minerales, vitaminas y otros componentes esenciales para el organismo. Es un alimento capaz de proveer una gran satisfacción de la sensación de hambre, es bueno para los dientes y no engorda. También provee un suplemento de energía instantáneo ya que es una fruta rica en carbohidratos y azúcares.
Es un alimento versátil: suele ser comido como fruta de postre aunque también puede ser incorporado en ensaladas de fruta y jugos. También se consume en licuados, purés y cocida en diversos platos acompañando carnes y verduras.
La banana se vende en verdulerías y fruterías por kilo.
2. Insights
“Trato de cuidarme con las comidas, pero no me gusta sacrificarme.”
“Siempre dejo las dietas porque no soporto la sensación de tener hambre todo el tiempo y porque me gusta comer cosas ricas”
“Me gusta verme bien, pero más me gusta pasarla bien y darme gustos”
“La banana es rica pero engorda mucho para ser una fruta”
“Me gusta la comida natural, pero hay que dedicarle mucho tiempo”
“Quisiera comer mejor, pero nunca tengo tiempo para dedicarme a eso”
“Siempre estoy apurado y termino comiendo cualquier cosa”
“Me fastidia tener que pensar qué voy a comer”
3. Objetivo
Instalar el consumo de bananas como un consumo práctico y saludable para atraer a quienes actualmente no son sus consumidores haciendo hincapié en lo saludable, la practicidad y, sobre todo, en la sabrosidad.
4. Target
Adultos activos: nuestro grupo objetivo está conformado por hombres y mujeres que llevan estilos de vida activos, que trabajan y pasan muchas horas fuera de sus casas.
Piensan en el futuro, pero viven acosados por las preocupaciones del día a día. Se sienten atraídos por cierto imaginario de “lo natural” y de vida saludable pero no están obsesionados con la salud o con el aspecto físico.
Son personas que tratan de empezar el gimnasio, pero que no logran llegar a una constancia. Prefieren pasar el poco tiempo que les queda libre con sus parejas, familia o amigos. Tiene una vida social activa, lo que tampoco les permite llevar una dieta rígida. El rol de goce es fundamental en este target, que ante todo quiere disfrutar cada momento y no está dispuesto a pasarla mal a costa de algún beneficio prometido.
“Compensar” parece ser el lema que da sentido a sus acciones: gratifican sus esfuerzos diarios dándose pequeños gustos y siempre están alertas para defender este disfrute. En dónde hoy se cuidan, mañana podrán premiarse. La comida es un placer en el cual también negocian, buscando el equilibrio en el consumo total pudiendo gozar de pequeños placeres todos los días.
5. Estrategia
La estrategia apunta a instalar la banana como un snack saludable capaz de satisfacer el hambre a toda hora de una forma simple y práctica. Proponerlo como un snack alternativo a los alfajores, las galletitas y las barritas de cereal: algo sabroso que se come al paso para saciar el hambre con la ventaja de que las bananas no engordan y se corresponden con una idea de “lo natural”.
Proponerlo como un snack saludable nos permite jugar con el concepto de que las ideas simples son las mejores: en relación con otros snacks, este snack “pensado por la naturaleza” es rico, quita la sensación de hambre, no engorda y tiene un packaging atractivo, práctico y biodegradable.
6. Concepto
La banana es el snack natural.
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