Decodificación del brief creativo de Allstate

INSIGHTS:

-“No me gusta pagar por algo que no sé si voy a usar.”
-“¿Por qué tengo que pagar el seguro del auto si nunca choqué?”
-“Ahorrar me asegura un futuro mejor.”
-“Ninguna compañía me habla a mí.”
-“No soy el tipo de persona que necesita un seguro.”
-“Los norteamericanos tienen una cultura de seguros muy afianzada con la que no me identifico.”

OBJETIVO:

Instalar la cultura del seguro como un consumo más familiar en el mercado hispanoparlante y volverlo un valor positivo, necesario y conveniente.


ESTRATEGIA:

Promover la imagen de Allstate como una empresa flexible capaz de adaptarse a las necesidades específicas de sus usuarios vinculando la marca con un target que hasta ahora no se había sentido interpelado por los servicios de seguros.
Poner en un primer plano los beneficios ofrecidos por una compañía confiable para captar la atención de potenciales nuevos clientes.

TARGET:

Hombres entre 25 y 45 años de clase media (C amplio). Hispanoparlantes (nativos o no) residentes en Estados Unidos.
Son hombres preocupados por el día a día que no alcanzan a tener una gran visión en perspectiva sobre por lo que pueda pasar en el futuro. Aunque están bien asentados en la ciudad, sus mayores carencias pasan por lo económico y lo lingüístico (muchas veces convertido en el estigma de su condición).
Nativos o no, viven con cierta sensación de extrañamiento con respecto a la idiosincracia de los lugares donde residen.
Extrañan su idioma de origen, les gusta juntarse con aquellos que lo comparten y compartir cierto universo común.
Son padres de familia o planean serlo en el futuro. Viven la paternidad como algo indefectible pero muchas veces no se sienten seguros de sus capacidades tanto económicas como sociales para llevar una familia adelante.


CONCEPTO:

-“La compañía que entiende tus necesidades.”

CONCEPTO CREATIVO:

-“Promociones a tu medida.”