Gráfica New Age

A continuación, presentamos la gráfica desarrollada a partir de la estrategia propuesta.




Elegimos plantear esta comunicación en un circuito de revistas acordes a nuestro target. Creemos que las revistas son importantes para nuestro target, tienen una relevancia primordial y, en muchos casos, funcionan como guías para sus consumos sociales y culturales.

Este soporte nos da además el tiempo de atención que queremos que los destinatarios le presten a nuestro aviso. Esta atención en el aviso no nos lo brindan ni la vía pública ni los diarios.

Además, creemos que el contenido del mensaje posee cierto rasgo de intimidad. Cuando le decimos al destinatario este es “tu momento de brillar”, le estamos diciendo, además, que conocemos de dónde viene, cuáles son sus expectativas y sus anhelos. Por eso elegimos las revistas, porque generan esta relación de intimidad entre el lector y el aviso. La idea del aviso es guiñarle de forma sutil al target y, para eso, se nos vuelve imprescindible la intimidad, porque no se puede guiñar el ojo delante de todo el mundo.

Se recomienda pautar en revistas como Rolling Stone, Brando, Planeta Urbano, Wipe, La Fuga, Hombre, Maxim y Watt.

En una segunda instancia, posterior en tiempo, proponemos pautar en Internet. Así, mediante síntesis por contenido o imagen, proponemos generar clicks en páginas como www.vuenozaires.com, www.bsasinsomnio.com, www.psicofxp.com, www.glamout.com y www.lounges.com.

New Age

La marca

Atributos: Joven y Espumante
Beneficios: Vino suave y con onda
Valores: Burbujas y diversión
Personalidad: Tiene veintitantos, sale con amigos, trabaja, es relajado, divertido y más o menos sofisticado.
Esencia: Ser innovador. New Age es el primero en proponer una forma divertida de tomar vino.


Brief creativo del producto

1. Producto:
Es un vino dulce y espumante elaborado en base a uvas de viñedos ubicados en San Rafael, Mendoza. Las burbujas son obtenidas de manera natural, sin doble fermentación, lo que le otorga un sabor suave y consistente. Viene en presentaciones de 750cc. y de 375cc. y en la versión tradicional (uvas blancas) y Bloody (uvas tintas). Se vende en bares, restaurantes, supermercados y boliches.

2. Insights:

“No me gusta el vino”
“El vino es una bebida de viejos”
“El vino me resulta aburrido”
“Tomo vino con mi pareja pero no con mis amigos”
“Prefiero tomar un trago a la noche en vez de un vino”
“Cuando salgo con mis amigos no puede faltar el alcohol”
“Me gusta descubrir bebidas nuevas”

3. Target:

Hombres y mujeres de 20 a 35 años. Tienen una vida social activa, suelen salir de noche y muchas veces vuelven de día, se juntan con amigos, les gusta salir pero también hacer una “previa” en alguna casa o directamente quedarse en ella. En general toman cerveza, Fernet, Gancia y Campari.
Si bien tienen un grupo de bebidas “base” como las mencionadas, disfrutan encontrar bebidas nuevas, ser pioneros en mostrárselas a sus amigos y ser los iniciadores de nuevos consumos.
Trabajan, estudian y son económicamente independientes. Al igual que con las bebidas, les gusta innovar en la comida y ser desprejuiciados. No tienen hábitos estructurados y tratan de escaparle a la rutina. Para ellos, "tomar algo" es sinónimo de relajarse y pasarla bien.

4. Objetivo:

Lograr intensificar e incrementar el consumo induciendo a los consumidores a nuevos usos.

5. Estrategia:

Vincular el consumo de New Age a un uso divertido y relajado, haciendo especial hincapié en la capacidad de innovación. Trabajaremos esta cualidad generando opciones de tragos nuevos preparados con New Age.
La idea es generar tragos simples, casuales, que permitan innovar creativamente a partir de ingredientes sencillos y cotidianos: naranjas naturales, limones, azúcar, jengibre, menta, limas, albahaca.
La campaña excederá los medios tradicionales generando un espacio web donde se puedan consultar los tragos y los consumidores puedan aportar sus propias recetas y tips. De esta manera, apuntamos a generar “embajadores” o “evangelizadores” de los nuevos usos de New Age.


6. Concepto:

Creá con New Age

BANANA

Brief creativo

1. Producto

La banana es una fruta que contiene minerales, vitaminas y otros componentes esenciales para el organismo. Es un alimento capaz de proveer una gran satisfacción de la sensación de hambre, es bueno para los dientes y no engorda. También provee un suplemento de energía instantáneo ya que es una fruta rica en carbohidratos y azúcares.
Es un alimento versátil: suele ser comido como fruta de postre aunque también puede ser incorporado en ensaladas de fruta y jugos. También se consume en licuados, purés y cocida en diversos platos acompañando carnes y verduras.
La banana se vende en verdulerías y fruterías por kilo.

2. Insights

“Trato de cuidarme con las comidas, pero no me gusta sacrificarme.”
“Siempre dejo las dietas porque no soporto la sensación de tener hambre todo el tiempo y porque me gusta comer cosas ricas”
“Me gusta verme bien, pero más me gusta pasarla bien y darme gustos”
“La banana es rica pero engorda mucho para ser una fruta”
“Me gusta la comida natural, pero hay que dedicarle mucho tiempo”
“Quisiera comer mejor, pero nunca tengo tiempo para dedicarme a eso”
“Siempre estoy apurado y termino comiendo cualquier cosa”
“Me fastidia tener que pensar qué voy a comer”

3. Objetivo

Instalar el consumo de bananas como un consumo práctico y saludable para atraer a quienes actualmente no son sus consumidores haciendo hincapié en lo saludable, la practicidad y, sobre todo, en la sabrosidad.

4. Target

Adultos activos: nuestro grupo objetivo está conformado por hombres y mujeres que llevan estilos de vida activos, que trabajan y pasan muchas horas fuera de sus casas.
Piensan en el futuro, pero viven acosados por las preocupaciones del día a día. Se sienten atraídos por cierto imaginario de “lo natural” y de vida saludable pero no están obsesionados con la salud o con el aspecto físico.

Son personas que tratan de empezar el gimnasio, pero que no logran llegar a una constancia. Prefieren pasar el poco tiempo que les queda libre con sus parejas, familia o amigos. Tiene una vida social activa, lo que tampoco les permite llevar una dieta rígida. El rol de goce es fundamental en este target, que ante todo quiere disfrutar cada momento y no está dispuesto a pasarla mal a costa de algún beneficio prometido.

“Compensar” parece ser el lema que da sentido a sus acciones: gratifican sus esfuerzos diarios dándose pequeños gustos y siempre están alertas para defender este disfrute. En dónde hoy se cuidan, mañana podrán premiarse. La comida es un placer en el cual también negocian, buscando el equilibrio en el consumo total pudiendo gozar de pequeños placeres todos los días.

5. Estrategia

La estrategia apunta a instalar la banana como un snack saludable capaz de satisfacer el hambre a toda hora de una forma simple y práctica. Proponerlo como un snack alternativo a los alfajores, las galletitas y las barritas de cereal: algo sabroso que se come al paso para saciar el hambre con la ventaja de que las bananas no engordan y se corresponden con una idea de “lo natural”.

Proponerlo como un snack saludable nos permite jugar con el concepto de que las ideas simples son las mejores: en relación con otros snacks, este snack “pensado por la naturaleza” es rico, quita la sensación de hambre, no engorda y tiene un packaging atractivo, práctico y biodegradable.

6. Concepto

La banana es el snack natural.

Decodificación del brief creativo de Allstate

INSIGHTS:

-“No me gusta pagar por algo que no sé si voy a usar.”
-“¿Por qué tengo que pagar el seguro del auto si nunca choqué?”
-“Ahorrar me asegura un futuro mejor.”
-“Ninguna compañía me habla a mí.”
-“No soy el tipo de persona que necesita un seguro.”
-“Los norteamericanos tienen una cultura de seguros muy afianzada con la que no me identifico.”

OBJETIVO:

Instalar la cultura del seguro como un consumo más familiar en el mercado hispanoparlante y volverlo un valor positivo, necesario y conveniente.


ESTRATEGIA:

Promover la imagen de Allstate como una empresa flexible capaz de adaptarse a las necesidades específicas de sus usuarios vinculando la marca con un target que hasta ahora no se había sentido interpelado por los servicios de seguros.
Poner en un primer plano los beneficios ofrecidos por una compañía confiable para captar la atención de potenciales nuevos clientes.

TARGET:

Hombres entre 25 y 45 años de clase media (C amplio). Hispanoparlantes (nativos o no) residentes en Estados Unidos.
Son hombres preocupados por el día a día que no alcanzan a tener una gran visión en perspectiva sobre por lo que pueda pasar en el futuro. Aunque están bien asentados en la ciudad, sus mayores carencias pasan por lo económico y lo lingüístico (muchas veces convertido en el estigma de su condición).
Nativos o no, viven con cierta sensación de extrañamiento con respecto a la idiosincracia de los lugares donde residen.
Extrañan su idioma de origen, les gusta juntarse con aquellos que lo comparten y compartir cierto universo común.
Son padres de familia o planean serlo en el futuro. Viven la paternidad como algo indefectible pero muchas veces no se sienten seguros de sus capacidades tanto económicas como sociales para llevar una familia adelante.


CONCEPTO:

-“La compañía que entiende tus necesidades.”

CONCEPTO CREATIVO:

-“Promociones a tu medida.”

¿Cómo conquistar a un Surfer?

El surfer pertenece a un grupo social formado por hombres entre 20 y 30 años de clase media alta.
Es una persona independiente, amigable y apasionada por todo lo que hace. Busca las emociones fuertes y aprovechar al máximo la vida. En cada oportunidad encuentra un desafío y no acepta las cosas como dadas.
Asume riesgos y aspira a vivir en armonía: con el mundo, la naturaleza, el cosmos. Más inclinado a los desafíos de la naturaleza que a los desafíos de la sociedad, el surfer vive una temporalidad propia.
Vive en lugares como la zona norte de de Buenos Aires, alejado de los grandes concentraciones urbanas, en lugares amplios donde pueden disfrutar del sol, el aire libres y las reuniones con amigos.
Organiza varios viajes al año por tiempo indeterminado hacia la costa, el sur, el norte y las costas de otros países como Brasil, Chile, Uruguay.
En general tiene trabajos informales y temporarios vinculados con proyectos autogestionados.
Le gusta experimentar cosas nuevas: conocer gente, lugares, recorrer. Abiertos a lo nuevo, no tienen prejuicios al momento de probar.
Vive el presente y no se preocupa mucho por el futuro. Ama a los animales, a los deportes, sobre todo los extremos, y los vehículos como camionetas, cuatriciclos, motos, motos de agua, etc.
Detrás de su look despojado y de su aparente desapego por las cosas materiales, lo que hay es una reformulación de la forma dominante de valorar lo material: no valora las cosas por sí mismas sino por lo que éstas representan al momento de sacar el máximo provecho a la vida.
Seguro de sí mismo, se preocupa por su aspecto físico de una manera “despreocupada”: le gusta tener un buen estado físico pero no parecer súper producido. Pelo crecido, barba de algunos días, bermudas y ojotas: tal es su look ideal.
Valora la amistad y establece vínculos profundos con sus amigos pero no de forma convencional: no tiene un grupo de amigos fijos con los cuales sale siempre sino que va conociendo gente nueva y cambiando de grupos, sumando amigos y mezclando grupos.
Vive la conquista y los vínculos amorosos como un desafío. Esquiva las relaciones formales y se inclina por la conexión profunda sin compromisos. Suele tener varias parejas en órbita y en asombrosa armonía.
Entre sus actividades preferidas se encuentran las fiestas en la playa con grupos reducidos de gente. Si bien la marihuana es “su” droga, no deja de animarse a probar cosas nuevas: hongos, flores, etc.


Para la cita proponemos:
Lugar: La Cocina Discreta, un restaurant a puertas cerradas en Villa Crespo. Es una casa Ph que se convierte en restaurant los jueves, viernes y sábados atendida por los dueños de casa. En La Cocina Discreta la comida es casera, la vajilla es de colección, la parrilla se encuentra a la vista en el patio y las especias son de cosecha propia.
Elegimos este lugar porque creemos que podemos conquistarlo ofreciéndole una experiencia nueva: el surfer no frecuenta lugares como La Cocina Discreta, pero, apenas lo conozca, quedará encantado. Es una atmósfera cálida y despojada, sin artificios, que permitirá un encuentro cálido y sincero y la posibilidad, para nuestro surfer, de conocer gente nueva.

Menú:
Aperitivo - Hesperidina con agua tónica y una mini tabla de quesos.
Bebida – Cerveza Corona con limón, limonada o limonada con menta y jengibre.
Plato Principal – Sándwich de salmón a la plancha con pan casero y perejil de la huerta.
Postre – Queso y dulce de batata

Para la sobremesa, se encuentra disponible la terraza de este Ph ubicado en Villa Crespo. Iluminada con lamparitas de colores, cuenta con reposeras y música. Allí suena: The Tormentos, Peyotes y clásicos del rock desde Red Hot Chili Peppers hasta Jimi Hendrix.

El café de los gorilas*

Un café sin nombre, al que todos llaman “el café”. Un café que se sospecha que está ubicado en una zona neutral de la Ciudad de Buenos Aires, aunque muy pocos saben dónde. Un café en una esquina sombría, entre calles poco ruidosas.

En él, un salón principal en donde algunas personas se distribuyen estratégicamente y escuchan e incitan discusiones para detectar nuevos miembros. Llevan la discusión a la política. O deslizando un comentario, o dejando un diario con una noticia controversial, o prendiendo Radio Nacional.

Los que llegan al lugar son llevados en general por la casualidad (si es que existe tal cosa). Muy pocos asisten por recomendaciones veladas. Algunos miembros más osados se atreven a enviar a “el café” a aquellos que, consideran, tienen potencial de pertenecer.

En este arduo y meticuloso trabajo, mediante señas encriptadas bajo las sombras, los miembros señalan a los posibles candidatos. Una vez apuntado el objetivo, los reclutadores se encargan de llevarlo al Salón del Desenlace sin que este sepa aún de qué se trata. En tren de charla distendida, le presentan una enorme biblioteca: la última prueba de su condición. Lo invitan a revisar los libros y a elegir alguno de su preferencia para llevárselo. Si se inclina, aún desconociendo su existencia, por el libro de tapas azules sin inscripciones, la operación ha sido un éxito.

Se trata de una especie de logia que trabaja en las sombras. De extracto de clase media y alta que no pudo ser, vestigio de la aristocracia capitalina, trabajan para deshacer lo que los obsesiona a cada día: el peronismo recalcitrante y su antiperonismo que no encuentra razón posible en sus iluminadas cabezas. Los une una condición innata, una cuestión de piel, una preeminencia del gen demócrata-liberal de mercado. Y los ilumina con su sabiduría inalcanzable su guía, su horizonte, su fin en la vida: el libro azul.

* Extracto de la novela histórica: "Blue Book on Argentina, la trama secreta para evitar el triunfo del peronismo en 1946".

Para más información sobre los orígenes del libro azul: http://www.clarin.com/diario/2006/02/24/elpais/p-02201.htm

Operaciones Climáticas

Sorprendentes hallazgos científicos develan la íntima relación entre el cambio climático y los cálculos matemáticos que realizan las personas.

Estudios recientes de la Universidad de Cleveland (Ohio) conmueven a la comunidad matemática mundial. El doctor en Matemática Jack Larestó declaró ayer, en una conferencia de prensa, que su equipo de investigadores develó uno de los más grandes misterios que mantenía en vilo desde hacía lustros a los grandes matemáticos alrededor del globo. “Después de años de investigaciones y mucho sacrificio, al fin pudimos comprobar lo que todos sospechaban: el famoso estado de “nubosidad variable” es en realidad consecuencia de las operaciones matemáticas que realizan las personas en sus respectivas zonas geográficas”, afirmó visiblemente emocionado.

“Aún estamos en las etapas iniciales de la investigación y sólo hemos comprobado la hipótesis en relación a la resta. Pero somos optimistas y sabemos que pronto haremos lo mismo con la suma, la multiplicación y la división. Y esto es sólo el comienzo: Obama es un verdadero apasionado de las matemáticas y contamos con todo su apoyo”, aclaró el científico.

Los estudios realizados hasta el momento arrojaron resultados sorprendentes. En Dakota del Norte, estado famoso por su predilección a la multiplicación, la nubosidad es más bien leve (llegando a confundirse con la neblina). Los pobladores de Dakota del Sur, en cambio, tienen una marcada tendencia hacia la resta, por lo que la nubosidad es notablemente más densa.

Larestó es un verdadero romántico, y cree que este es el primer paso para lograr grandes desarrollos interdisciplinarios. “Comenzamos con la matemática y la meteorología. Pero llegará el día en que matemáticos, biólogos, sociólogos, comunicólogos, filósofos y hasta contadores puedan bailar todos juntos la danza del conocimiento”.